Bruce Mau Design y su "Manifiesto Incompleto para el crecimiento"

Canadá es el país que dió  luz a Bruce Mau y su estudio. Y ésta, su carta de presentación: "Somos radicalmente optimistas. Nuestro objetivo es la posibilidad. Nuestro deseo, explorar en profundidad, en toda su amplitud y de forma total, con el más aventurero de los espíritus, el potencial disponible para crear valor duradero al servicio de nuestros clientes y partners". El "Manifiesto Incompleto para el crecimiento" fue publicado en 1998, y lleva dos colgado en la pared mi estudio. Es increíble lo duraderos que son los pensamientos acertados:

1. Permite que los acontecimientos te cambien: Tienes que estar deseando crecer. El crecimiento no es algo que te ocurre. Es algo que tú produces. Los requisitos del crecimiento son: que estés abierto a experimentar nuevos acontecimientos y dispuesto a ser cambiado por ellos.
2. Olvídate de lo bueno: Lo bueno es una medida conocida: es aquello con lo que todos estamos de acuerdo. Crecer no es algo necesariamente bueno. El crecimiento es una exploración intermitente que no necesariamente nos llevará a lo que estamos buscando. Mientras te apegues a lo bueno, nunca alcanzarás el verdadero crecimiento.
3. El proceso es más importante que el resultado. 
4. Ama tus experimentos (como amarías a un hijo feo): La emoción es el motor del crecimiento. Goza la libertad de considerar tu trabajo como maravillosos experimentos, intentos, ensayos y errores. Adopta un enfoque a largo plazo que permítete todos los días la diversión de fracasar.
5. Profundiza. Cuanta mayor profundidad alcances, más probable será que encuentres algo valioso.
6. Captura los accidentes. La respuesta incorrecta es la respuesta acertada en busca de una pregunta diferente.
7. Estudia. Un estudio es un lugar para estudiar. Utiliza la necesidad de producir como una excusa para estudiar. Todos se beneficiarán.
8. Divaga. Permítete divagar sin propósito. Explora lo colindante. Evita los juicios. Deja la crítica para después.
9. Comienza donde sea. No saber dónde comenzar es una forma común de parálisis: comienza donde sea.
10. Todos somos líderes. El crecimiento ocurre. En el momento en que se dé, dejalo surgir. Aprende a seguir a otros cuando tenga sentido. Permite que cualquiera dirija.
11. Cosecha ideas. Limita las aplicaciones. Las ideas necesitan de una dinámica, de un flujo, de un ambiente generoso para sobrevivir.
12. No dejes de moverte. El mercado y su dinámica tienen la tendencia a reforzar el éxito. Resístelo. Permite que el fracaso y la capacidad de cambio sean parte de tu práctica.
13. Desacelérate. Apártate de la sincronía de los marcos de tiempo establecidos y te sorprenderán las oportunidades que se presentarán.
14. No seas "cool". "Cool" es el temor conservador vestido de negro. Libérate de los límites de la naturaleza.
15. Haz preguntas tontas. El crecimiento se alimenta del deseo y de la inocencia. Valora la respuesta, no la pregunta. Imagínate aprendiendo a lo largo de tu vida al ritmo de un niño.
16. Colabora. El ambiente que prevalece entre la gente que trabaja en equipo está lleno de conflictos, fricciones, discordias, gozos y un vasto potencial creativo.
17. _____________ Intencionalmente conservado en blanco. Deja espacio para las ideas que aún no has tenido y para las ideas de los otros.
18. Desvélate. Cosas extrañas suceden cuando has ido muy lejos, cuando llevas tiempo despierto, has trabajado demasiado y estás aislado del resto del mundo.
19. Trabaja la metáfora. Cada objeto tiene la capacidad de representar algo distinto de lo que aparentemente es.
20. Asegúrate de correr riesgos. El tiempo es algo genético. El hoy es hijo del ayer y padre del mañana. El trabajo que haces hoy creará tu futuro.
21. Repítete. Si te gusta, hazlo otra vez. Si no te gusta, hazlo otra vez.
22. Inventa tus propias herramientas. Haz híbridos con tus propias herramientas para construir cosas únicas. Hasta las herramientas más sencillas pueden construir avenidas completamente nuevas para la exploración. Recuerda que las herramientas amplifican nuestras capacidades, y que la más pequeña de éstas puede hacer una gran diferencia.

To be continued... ¡Que tengas un buen viernes!

El salto a la FAME se escribe con "E"...

El pensamiento transversal se hace cada día más presente en nuestras vidas, y las marcas lo saben: sinergia es la llave que abre la puerta al mundo que llega, que ya está aquí.

El último descubrimiento ha sido el de Ralph Lauren y su FAME, en el Vogue Francés: "Pienso que, en moda, todo está hecho, ya no inventamos nada nuevo, así que el talento está en saber modernizar, en contemporaneizar". Y lo define con una palabra que dice así... 

DO YOU FAME?  EJEMPLOS DE MODA "SINERGÉTICA"- F.A.M.E: FASHION, ART, MUSIC ... Y ENTERTAINMENT. 


Moda con la F de "Fashion"
FFixxed es una marca Made in China con dos años de vida que ofrece diseños unisex. Kain Picken y Fiona Lau juegan con el pensamiento transversal a la hora de plantear su línea de moda: "Los espacios antes definidos para la vida o el trabajo, ahora se han destintegrado. FFixxed responde a esa realidad, produciendo prendas que nos acompañan en nuestra vida cotidiana, en casa/la oficina/el apartamento/estudio o donde sea. Rellenando ese espacio que queda entre los diferentes ámbitos, se generan nuevas e inesperadas formas de básicos para todos los días (...) que trascienden y estimulan una amplia variedad de situaciones domésticas y sociales".

Moda con la "A" de Art 
El artista chino Li Xiaofeng ha sido el encargado de crear esta maravilla para Lacoste. 317 piezas y tres meses de trabajo para dar vida a un polo de porcelana inspirado en la tradición de la monarquía Ming. La pieza juega con la tradición colorista:  el azul, blanco y rojo (color de la suerte), junto a figuras tradicionales que se presentan invertidas, -señal de suerte en la tradición Ming-. Lacoste editará una versión comercial de la pieza... en tejido, claro.

Moda con la M de "Music" 
Nike lo ha vuelto a hacer. Es que ellos...  just Do it! "More than a run" es su última iniciativa,  que se alía con la música para dar rienda suelta a los corredores de una carrera  El próximo 17 de noviembre en Can Batlló, Love of Lesbian estará en la meta de More than a Run "para dedicar un concierto en exclusiva a todos los que corren. ¿Por qué? Porque ellos también han corrido a lo largo de su vida y sus canciones no hubieran sido las mismas si no lo hubieran hecho" + info: morethanarun@nikeinfo.info.

 

Moda con la E de Entertainment: 

Ralph Lauren celebra sus 10 años de aniversario con este video en 4D, tecnología al servicio de la marca. Así que, con él y su concepto de FAME, empezamos una semana más... ¡buen lunes! 

Trend Report #1: Ecoalf y la tendencia Eco-friendly

El 05 de Junio de 2009, Yann Arthus-Bertrand regalaba al mundo un documental llamadoHOME. De descarga gratuita, la película se publicó simultáneamente en 50 países, y estaba compuesta por vistas aéreas de diversos lugares alrededor del mundo. El documental, que contaba con el apoyo de uno de los grupos de moda más importantes del sector, el fránces PPR, era un llamamiento al uso sostenible de los recursos del planeta, y su comienzo decía así:

"Escúchame por favor. Eres como yo, un Homo Sapiens, un hombre sabio. Desde hace cuatro billones de años, la Vida habita el Universo. Nuestra especie lo hace sólo desde hace 200.000... y todavía no ha conseguido dar con el equilibrio necesario, esencial para el planeta. Escucha atentamente esta extraordinaria historia, que es la tuya, y sé tú mismo quien decida qué quieres hacer con ella".

Dos años antes (o más), Javier Goyeneche, fundador de Fun & Basics, ya había decidido qué quería hacer: Lanzar una nueva marca de productos 100% reciclados y reciclables: "Las empresas pretenden dar respuestas a los cambios que se producen en la sociedad. Cambios rápidos, a veces frenéticos. Yo aspiro a más. Quiero incluir las emociones en la ecuación de lo racional. Quiero traer el futuro al presente, pero sin comprometer nuestro porvenir, el de todos. Compartir un modo de entender la vida, y que Ecoalf, una vez realizado, cuente una historia sencilla".

Javier Goyeneche, CEO de Ecoalf

ECOALF, HISTORIA DE UNA MARCA 100% RECICLADA (Y RECICLABLE), QUE ADEMÁS ES MUY BONITA.

La historia de Ecoalf se parece un poco al Tetris: conforme ves descender las piezas que construyen el universo de marca, crece la admiración por una firma que ha apostado por cuatro valores con mucho futuro: innovación tecnológica, sostenibilidad, calidad y diseño.

"Todo comenzó en 2007. Investigué, invertí y trabajé alrededor del mundo". Así lo cuenta Goyeneche, que visitó cerca de 80 compañías del mundo entero antes de trazar su plan definitivo: reciclar botellas de plástico PET y redes de pesca, para utilizarlas como materia prima de dos de sus colecciones de complementos, una nueva generación de productos fabricados con materias primas 100% recicladas y reciclables.

Goyeneche sabía que, para triunfar con su apuesta, debía romper con algunos de los mitos de la ropa reciclada. El primero de esos tabús gira en torno a la estética, y dice algo así como: "Si es reciclado... no puede ser bonito". Shopping bags como el de esta foto confirman que no es así: tras años de inversión en I+D+I, la tendencia eco-friendly ha madurado lo suficiente como para ofrecer al mercado productos sostenibles que además son estéticamente muy atractivos. Un avance que supone un gran logro para un mundo que, además de "pensar en verde" (y beber cerveza), compra con la vista. Y lo afirmaba la ahora casi centenaria diseñadora Zeisel: "Las cosas bellas hacen feliz a la gente", y los objetos cotidianos deben serlo porque "elevan el espíritu".

Shopping bag de la colección Almohada, fabricado a partir de redes de pesca.

Moda sostenible pero... ¿Sosteniendo qué?

El movimiento eco-friendly comenzó a despuntar en la moda con el cambio de siglo, y lo hizo gracias al impulso de marcas como Stella McCartney o NOIR. El nuevo número de Monocle (Issue 37-October 2010) dedica su Editorial a esta tendencia, con un titular que resume muy bien el auge de la misma: "No more secrets", y que Brûlé articula en torno al término PCI (Proximity Consumption Index): "Cuanto más personal es la relación del consumidor con un producto, - cremas, comida, etc- más quiere saber sobre su procedencia". Y es que, en una época marcada por el deseo de transparencia y el acceso a la información, el consumidor quiere estar seguro de que el artículo que consume es ético y respetuoso con el medio ambiente ... en cada uno de sus estadios de producción.

Como todo lo nuevo, a la palabra "Sostenibilidad" cuesta ponerle nombre y apellidos. Las marcas que viajan en el tren de esta tendencia lo hacen en vagones distintos: unas ponen su acento en la protección del medio ambiente, otras en los derechos de los trabajadores, y las hay que defienden la tradición del saber-hacer de un oficio o lugar... pero su destino final es siempre el mismo: un país que no es Utopía, y cuyo visado incluye un legado responsable a las generaciones venideras.

De botellas y redes de pesca

Un neceser necesita 17 botellas. Un saco pequeño, cerca de 83. Con 148 botellas se puede fabricar una de las maletas grandes. ¿Increíble? No, cierto. El reciclaje de botellas de plástico PET es el origen de la colección 1.0 de Ecoalf, una generación de productos de moda fabricados con tejidos 100% reciclados y reciclables. Esta versión 1.0 comenzó a comercializarse en 2009, y a ella le ha seguido la versión 2.0 que, como la Red, también navega... pero lo hace por un mar de verdad: son restos de redes de pesca que, al reciclarse, dan lugar a un suave nylon con el que confeccionar prendas de moda.

El proceso de reciclaje

"El inconformismo forma parte de nuestro ADN: es la energía vital que provoca no conformarnos con lo establecido, buscar siempre otra perspectiva, que haga posible mantener y fomentar el cambio de manera sostenible". Y tanto: el círculo de su apuesta por el reciclaje es cerrado de verdad: el cliente final, una vez adquirida una prenda de Ecoalf, puede entregar el artículo usado y hacerse con un bono descuento para comprar otro. Su prenda utilizada volverá a ser reciclada... y transformada en un nuevo artículo Ecoalf.

No es sólo cuestión de márketing, es una cuestión de futuro

La apuesta de Ecoalf por la moda sostenible llega en tiempos difíciles, y aunque tiene mucho de osada, su objetivo último no es la "innovación en tiempos de crisis". Es una cuestión de futuro:"El planeta no genera recursos a la velocidad que nosotros los consumimos", afirma Goyeneche, así que, tarde o temprano... unos y otros tendremos que replantearnos el uso y consumo de los bienes a nuestro alcance. La celeridad con la que engullimos las materias primas de la Tierra es una realidad que no entiende de tiempos adversos, y que la diseñadora italiana de joyas Delfina Delettrez ya definió con urgencia y decisión en su última colección de joyas: "Yo tengo una hija, y quiero darle un mundo mejor".

Colección joyas de Delfina Delettrez

Soluciones creativas a desafíos actuales

"Smart has de plans, stupid has de stories", cuenta Diesel en su última campaña. Las dos colecciones de Ecoalf: "Sal & Pimienta" y la colección "Almohada" cuentan la historia de un producto flexible, con alta resistencia al desgaste, impermeable, ligero y suave al tacto, y están dirigidas a un público urbano, joven y comprometido con el medio ambiente.

"En los momentos en que el reino de lo humano me parece condenado a la pesadez, pienso que debería volar como Perseo a otro espacio. No hablo de fugas al sueño de lo irracional. Quiero decir que he de cambiar mi enfoque, he de mirar al mundo con otra óptica, otra lógica, otros medios de conocimiento y verificación". Lo contaba el escritor Italo Calvino, hablando de la ligereza en "Seis propuestas para el próximo milenio", el libro de cabecera de grandes creativos como el italiano Felice Limosani. Y no pude evitar acordarme de esa cita al leer, en la descripción de la colección Ecoalf, la palabra "ligera". Estúpido, muy estúpido.

♥

Jimmy Choo y su colección para H&M

"La profundidad hay que esconderla. ¿Dónde? En la superficie".
Hugo von Hofmanstahl.

El próximo sábado 14 de Noviembre, la colección exclusiva de Jimmy Choo para H&M llega a las tiendas, y una pulsera será la encargada de desatar "l'absolut eclosion". 

Jimmy, Hennes, Mauritz...  Y la pulsera que el próximo sábado desatará pasiones.

“Tamara is so brilliant and such a wonderful designer. Her shoes are incredible. I do my shopping sprees at H&M. I was recently in Italy and instead of going to other stores, I went to H&M". Hayden Panettiere.

La historia: H&M la fundó Persson, de nombre Erling, en 1947.  En su chulísimo libro "Marcas de Moda", Mark Tungate cuenta así los orígenes de la marca: Persson "inauguró su primera tienda en Västeras, una pequeña ciudad situada a una hora al sur de Estocolmo. La inspiración le llegó a Persson durante un viaje a Estados Unidos, donde se quedó maravillado por el nuevo tipo de boutiques de prêt-à-porter que ofrecían prendas modernas a precios asequibles. Persson llamó a su tienda simplemente "Hennes": Ella; A principios de la década de los sesenta, la cadena se expandió hacia Noruega y Dinamarca, y en 1968 adquirió los almacenes Mauritz Wirdfoss de Estocolmo, especializado en ropa y equipamiento para caza. La primera tienda en Uk se inauguró en 1976". 

Sus puntos de venta hoy: Hoy, H&M vende ropa y cosméticos en más de 1.700 puntos de venta repartidos por todo el mundo. En Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Austria y Alemania, la marca vende también por catálogo e Internet... ¿y todo apunta a que la jugada responde a una cuestión de temperatura? (... más bien falta de ella).

El Design-Thinking sueco: “Hemos crecido en un gobierno social-demócrata y desde que éramos jóvenes se nos ha enseñado que todo el mundo debe tener las mismas oportunidades a la hora de elegir. No se trata solamente de un concepto empresarial, es un concepto político. Ikea surgió de la teoría que no es necesario ser rico para apreciar el buen diseño. Nosotros tenemos el mismo planteamiento en moda. Puedes vestirte de Gucci de los pies a la cabeza si te place, lo cual demuestra que eres rico, pero no que tengas buen gusto; Resulta más imaginativo ponerse un Gucci con un H&M. Por eso, los lectores de Vogue se encuentran entre nuestra clientela más fiel". *Jorgen Andersson, Dtor Mk de H&M*. 

El universo H&M: Lo componen tres ingredientes: un diseño imaginativo, (cuentan con un equipo de 100 diseñadores), una logística eficiente, con plazos de entrega de entre 6-8 meses para productos básicos y 2-3 semanas para las prendas tendencia; Y la mejor oferta de calidad posible.

Los ejes de su relato de marca: Como en las historias de enredos , la marca se compone de un interesante "triángulo amoroso": El DNA de la marca sería el joven (apuesto a ser posible); Ella representaría los deseos de los consumidores, toda curiosa y fresca (...y si es guapa que no duela, también mejor). Y un tercer elemento, -el tercero en discordia- (que hace las veces de quinto), que surgió el día que el consumo y su publicidad dejó de ser una ecuación del tipo: "por favor, compra mis productos", para convertirse en un triángulo, donde el tércer vértice toma prestados valores de otros universos para dar una dimensión completamente nueva y enriquecedora a la marca, que en el caso de H&M bien podría sonar así: "Cuando la calle se viste de seda". 

"Si a los consumidores que forman el mercado masivo les atrae el rejuvenecido sector del lujo hasta el punto de ahorrar para poder adquirir ocasionalmente un artículo caro, y si a los consumidores de gama alta les encanta rebuscar trapitos en tiendas baratas... entonces ¿Por qué no formalizar la relación?"**

A tientas con el glamour: Lista de affairs de H&M- Y el concepto que los unió.


Noviembre 2004: Karl Lagerfeld- El buen gusto vs lo cheap.
Noviembre 2005: Stella McCartney: La moda democrática.
Noviembre 2006: V&R: El juego de los opuestos (Lo lúdico). De la alta costura al massluxe.
Noviembre 2007: Roberto Cavalli: El glamour.
Noviembre 2008: Comme des Garçons: La moda como aportación intelectual.
Noviembre 2009: Jimmy Choo. La sofisticación artesana. 

La locura: Previsiblemente se desatará este sábado 14.11. H&M.
Érase un alguien a una pulsera atad@: H&M es de las marcas que aprende con la experiencia, y por eso ha decidido ponerle puertas al campo y no dejar al azar el "Happy End" del evento. Este sábado,  las primeras 160 personas que hagan la cola ante el establecimiento (cerrado) recibirán una pulsera de control. Una vez se abran las puertas, los primeros clientes dispondrán de 2h de tiempo para comprar en la zona restringida, destinada a "calzado, bolsos y complementos femeninos". Por primera vez, habrá también limitación de compra: podrás llevarte la colección completa (¡No hay dolor, 4B!), pero sólo una unidad por producto y no más de una talla.
El lanzamiento: será en LA, y 199 otras tiendas, entre las que no están las de provincia... eso nos resulta poco democrático, la verdad.

Así que, como este sábado casualmente trabajamos, no podremos coger un tren para ir a fotografiar el jaleo... Si estás allí y puedes dar fe, ¡manda algo plis!

Ideas clave: 
1. El buen gusto como valor intrínseco de la persona, desligado del poder adquisitivo del individuo. 
2. La moda como fenómeno social democrático. 
3. La Play-Fashion: Las marcas que consumimos como experiencia vital y elemento configurador de nuestra identidad.  
4. La importancia del tercer elemento en las marcas contemporáneas. 
5. La necesidad de relatos: El punto de venta, la puesta en escena, la publicidad en torno a la historia.  
6. El happening. 
7. La fugacidad de la moda. 
8. Nuevos retos para marcas de lujo... 



Y una de nuestras citas favoritas: "El estilo no se busca. Refleja lo que uno es". Frank Miller.


Got it?
*Mark Tungate: Marcas de moda. 
** Mark Tungate: Marcas de moda. 
Jimmy Choo 

Luces, cámara... ¡Innovación!

"It's fun being a designer. We designers use our hands, heads, and hearts. We get to invent things and then make them into real things--things that we want. We use our heads for strategy, tactics, science, and thinking ahead. We actually make things with our hands: drawings, models, and samples. And we use our own emotions to connect with the hearts so that people will want what we created. The combination is what makes being a designer so interesting and valuable". Tucker Viemeister, en Fast Company.

La historia de una entrevista, una maceta convertida en universo que da luz... y un perro que se parece a Milú. 

El estudio de Dante Donegani y Giovanni Lauda en Milán desprende una luz cálida y espumosa, que a esta hora de la tarde cae a chorros por los amplios ventanales que recorren la pared. Sentados en la mesa de juntas, Giovanni, Dante, su perro -que se parece a Milú y pasea tranquilamente por uno y otro rincón- y yo, compartimos durante un par de horas preguntas y respuestas al calor de una grabadora.  Una conversación, acompañada de garabatos y pruebas en papel, pensamientos hilvanados con un pilot en acción.

El encuentro fue divertido, cálido y tan enriquecedor como la personalidad de este team, lúcido y complementado, amable y "rebañaico" en humor del inteligente. Cuando hablan Giovanni y Dante, -que además es profesor en la Domus Academy- sus ideas suenan claras, sin prisa... pero sin pausa. Conforme avanza la conversación, el objetivo de su proyecto profesional emerge con fuerza como la punta de un iceberg: transformar el "Design Research" en productos con futuro. Después de haber conocido y regalado el Multipot, el hecho de poder ver los "samples" y escuchar de la mano de sus diseñadores la verdadera historia del producto fue una experiencia sencillamente maravillosa, resultado de un viaje por su personal "Design Research", que, en el caso del Multipot, es la historia de una maceta, convertida en lámpara, transformada en universo y fabricada al más puro estilo artesanal italiano: con sofisticación, profesionalidad... y una gran dosis de Made in Italy.

"Luces, Cámara... Innovación" - ¿Reinventarse o Morir? es el título de la entrevista exclusiva, que C4E publica hoy en su recién estrenado blog Face 2 Face- Conversaciones con los protagonistas del mundo de la comunicación: un potosí de reflexiones, ideas y buena onda, que harán las delicias (o eso esperamos, je) de los amantes del diseño y la innovación. 

¡Buen finde!

Got it? 
C4E Face2Face- Entrevista a Giovanni Lauda y Dante Donegani
www.multipot.com
www.rotaliana.com