Blanco-Rojo-Verde (esperanza)

En Enero, la nevada no me dejó viajar a Suiza. Bloqueada media Europa con el temporal, Simon Jacomet y yo intentábamos cuadrar un encuentro en Disentis, una localidad al sur de Zürich, donde una marca muy especial de esquís llamada Zaï, (tenaz en Romansh, un dialecto suizo), esconde un universo tan puro como la nieve salvaje que cubre los Alpes: "Zai, el esquí más tenaz, un titán que sabe lo que quiere, incorruptible, inquebrantable".

Luego vino el volcán, y entonces una explosión roja de lava cubrió de gris el cielo del viejo continente.

Pero llegó la primavera, el horizonte se abrió y al final, el proyecto Global Nomads para Preventi se ha convertido en un encadenado de viajes. Tras el encuentro con Mark Tungate en París el martes pasado, hoy viajo a Zürich para conocer - por fin- a Simon Jacomet, nuestro Global Nomad en Suiza.

Simon siempre me escribe parte de sus e-mails en Romansh, un dialecto suizo que dice "Buen Die" donde nosotros decimos "Buenos días". Simon y el universo "Zaï" dicen muchas cosas más, tan interesantes como éstas:

- "Zai es la libertad que se establece cuando las cosas no nos dominan a nosotros, sino que nosotros dominamos a las cosas. Y la alegría del instante cuando somos completamente nosotros mismos".

- "Zai busca los límites -preferentemente allí donde nadie ha llegado todavía- para probarse y aprender a conocerse a si mismo. Eso es lo que importa: Encontrar el momento de la armonía, donde vivo el tiempo y el espacio de forma completamente actual y las cosas simplemente ocurren. Por eso, Zai es también una metáfora de la vida".

Es increíble la cantidad de sinergias que a día de hoy están aparecendo en distintos nichos de mercado, en apariencia inconexos: profesionales de ámbitos tan dispares como la decoración y el esquí, los muebles y el storytelling, que sin embargo viven y trabajan con una misma actitud. "El mundo está cambiando", le escribí el otro día a Marián, la directora comercial de Preventi, después de conseguir en cuestión de dos horas y cinco e-mails un permiso que a priori parecía inaudito. "Dios te escuche" me dijo, medio en broma medio en serio. De verdad que sí, el mundo está cambiando. ¿... Tú también lo crees?

Foto: Simon Jacomet, Director Creativo de Zaï.

Coolnalism te desea un 2010... al revés

BYE-BYE 2009. Historia de unas cuantas frases cool que inspiraron mi año y me ayudaron de una u otra manera. FOR YOU, por la cantidad de ricos minutos que hemos compartido en la blogosfera este 2009. Y un HELLO-HELLO muy grande al 2010.

 "Everybody is good at something". Precious, the movie. "Looking in another person's backyard is usually a replacement to thinking for yourself- and unless you can execute better than your neighbor it's a surefire way to be second-best". Martin Pursi, Chasing Cool. "Love is the only thing that shuts me up". Ciao My Shining Star.  "En la vida, ¿tiene alguna regla de oro? "Dos: respeta a quien tengas enfrente y nada es imposible. He comprobado que si tienes claros tus sueños, se acaban cumpliendo". Alberta Ferretti. 

"En un dia de sol cerca del Clif House, cerca del mar Pacifico dijiste algo que no se me ha olvidado: hay gente que cuando corre quiere caminar y cuando camina quiere correr. Cuando quieras caminar, camina, cuando quieras correr, corre". Se ha quedado muy presente aquí..." . Se lo dijo Gerardo Cabrera a Oscar de Dios, fotógrafo y creativo de El Sensei, en el Wall de Facebook. "La natación te enseña a vivir, porque te enseña a perder, te enseña a insistir, a superarte, a no dejarlo, a disfrutar de lo que haces aunque no siempre ganes... y a seguir siempre ahí". Entrevista a Alberto y Salva, los gemelos.


"No compramos ropa, compramos una identidad". Mark Tungate. Cool is the art of cultivating good taste with confidence. Entrevista a Claudine Ben-Zenou. "I am not attracted to straight angles or to the straight line, hard and inflexible, created by man. I am attracted to free-flowing, sensual curves. The curves that I find in the mountains of my country, in the sinuousness of its rivers, in the waves of the ocean, and on the body of the beloved woman. Curves make up the entire Universe, the curved Universe of Einstein". Oscar Niemeyer, en sus memorias.  

¿Cómo medir, de verdad, el éxito? -"Mi éxito es que mi mujer me siga queriendo después de cincuenta años de habernos conocido. El éxito es que mis cuatro hijos sean hombres de grandes valores intelectuales y éticos. El éxito es que mis amigos me quieran". Lluis Bassat.  "En estos momentos, a muchos directores de marketing les iría mejor si se concentraran más en la historia del arte que en fórmulas ecónomicas". The Coolhunter Guide, The Future Concept Lab.

"¡Permitete!" Verónica Gran, + perspectiva. "Conocer, aprender, crear, inventar, progresar, ganar autoestima, superarse figuran entre los muchos ideales o ambiciones que los bienes comerciales no pueden satisfacer. El hombre no es sólo un ser comprador, también es un ser que piensa, crea, lucha y construye. Deberíamos guiarnos por esta máxima de sabiduría: "obra de tal modo que el consumismo no sea omnipresente ni hegemónico en tu vida ni en la de los demás". Gilles Lipovetsky.  

"Esta revolución pasa por dejar de vernos como arquitectos de un sistema que está bajo nuestro control y dominio, y empezar a considerarnos jardineros de un ecosistema vivo y en constante evolución". En Joshua Cooper Ramo The Age of The Unthinkable. "La elegancia es confianza en uno mismo, es conocerse y saber transmitir a la gente esa seguridad". The Sartorialist. "If you never try, you'll never now". Coldplay.  
  
"Si, pasada la primera media hora de una partida de póker no sabes quién es el pardillo... es que el pardillo eres tú". De mi hermano, que me contó que vale también para la vida misma.  "Y decidió que no importaba cuántas ventanas cerradas, por él o por otras manos, se encontrase en su camino, volvería sin duda a intentarlo". Ray Loriga, Ya sólo habla de amor. "El paraíso existe. Está en mi mano". Etiqueta de una rica chocolatina de la Chocolat Factory, regalo de Vickyta.

  
"La cerilla que enciende el fuego no tiene porqué tener nada de especial, salvo que es la cerilla que enciende el fuego". Bernard Beckett, Génesis. Yes We Did! Pegatina inspirada en el "Yes We Can" de Barack Obama que Andrea K. me envió con el primer estreno de 1000 Journals Film en España. "Los sitios no saben nada de nosotros y, si tratamos de buscarles nuevos significados, serán ellos en realidad los que se definan y nos expliquen quiénes somos. El mundo físico tiene un sentido, suyo, que se contrapone al nuestro. Sentido, de sentir, de sensibilidad. El "sense of place" no es lo que nosotros sentimos por un ese sitio, sino algo que ese sitio accede a darnos, estableciendo la supremacía de la geografía sobre la historia, del espacio sobre el tiempo". Francesco Morace. 


"A veces lo que sueño creo que es verdad, y lo que me pasa me parece que lo he soñado antes". Martin Gaite. "No creo en un destino que tenga que caer sobre nosotros hagamos lo que hagamos y sí creo en un destino que caerá sobre nosotros si no hacemos nada". Mi abuela favorita. Keep Walking. Johny Walker... y por supuesto... "Nothing is everything". !*
  

Que tengas un 2010 muy feliz. Y que no dejes nunca de soñar. /chin-chin/

Pd: Sip... nos hemos equivocado recortando las letras en la falsa dirección, glups.  Pero bueno, hoy es una frase fácil de intuir, ¿no? ;)

Preventi-Thinking About The Box

En su libro, "The Age of the Unthinkable", Cooper habla de una interesante teoría: The Christmas-Box Rule, basada en la experiencia navideña que muy poco hará su entrada triunfal en los salones de muchos hogares: los niños disfrutan más al ver los regalos envueltos que al descubrir los juguetes que hay en su interior. Una afirmación que, en clave de innovación, suena así: "Cuanto más margen dejemos a la imaginación y creatividad de nuestras organizaciones, más útil serán las aportaciones de sus individuos". 

Preventi- Thinking about the box: No -In. No -Out: It's all About... 
El proyecto: Diseñar un nuevo packaging para Preventi, una marca de accesorios para hombre con una línea de calzado considerada "luxury vintage".

La estrategia: Forma parte de un proyecto que comenzó el pasado mes de Febrero en Florencia, de la mano de Felice Limosani, Creative Director de Luisa Via Roma.  "The Global Nomads Project" es un viaje por ciudades de todo el mundo, con parada en los zapatos de hombres con los que Preventi comparte una visión, una forma de trabajar, vivir, soñar... y un reto: conocerles más de cerca, y dejarles elegir su par favorito, que más tarde llevará su nombre serigrafiado en la suela de su zapato elegido. Tras entrevistar a Felice Limosani en Florencia, estuvimos con Peter Thonet y su impresionante pieza de diseño, la silla N214 en Frankenberg (Alemania), y con Toni Espuch, de Azul Tierra, en Alicante. El próximo Global Nomad nos espera en Enero en... (to be continued! Pero promete, promete mucho...).

La historia de la marca: Siguiendo nuestra máxima "Toda marca tiene una (bonita) historia que contar", la de Preventi suena así de auténtica: "A finales de los '90 y después de casi 40 años trabajando para otras firmas, nuestros padres decidieron crear una marca propia de calzado para hombre, que combinara diseño y estilo. La línea se llamó "Preventi" porque en aquel momento era el único dominio disponible en la Red. Durante los primeros años, cuando alguien me preguntaba qué significaba "Preventi", no sabía muy bien qué contestar. Pero ahora, después de nueve años y muchos aeropuertos, ya tengo una respuesta: Preventi significa CORAJE".


Y como todo Global Nomad es un hombre de coraje, el interior de la caja esconde toda una Collection, que... ¡Si la viera un  Global Gentelman como Scott Schuman...!

Y como la historia de las marcas empieza con un gran producto y crece con una comunicación cuidada, el texto que abraza las cuatro paredes de su packaging está dedicado a todos aquellos hombres cuyo universo empieza en una puerta de embarque (real o imaginaria, no sólo de aviones son los altos vuelos) y termina allí donde un sueño musita la palabra "¡Por fin!"

Global Nomads Project *** Rush. Hoffnung. L'Amour. Viva la Vida Loca. Sempre. Ipod. Lach Doch Mal. Jamón. Ballare. Toujour. Walk. Sol y Playa. Stress. Home. Check-In. The Work, The Work, The Work. Tokyo. NY. Paris. Rome. Berlin. Ritardo. For You. Per Te. Für Dich. Para Ti...

Are You a Global Nomad?
Hay más. Mucho más. Pero está escondido dentro de la caja...


Got it? 
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The Christmas Box

Lacoste busca Visual Merchandiser

Mí-mucho-extrañar. ¿Por qué Lacoste no utiliza maniquies colgantes para sus escaparates, o coloca una sencilla instalación a base de cables para pinzar la ropa desde el techo de sus boutiques... y así dar coherencia a su gran campaña de publicidad, un "peu d'air sur terre"... también en el punto de venta, místico espacio de encuentro entre marcas y consumidores? 

¿O este escaparate es una excepción,  y en tu ciudad los maniquies de Lacoste sí que alzan el vuelo? ¿Tú-también-coincidir en la diferencia abismal entre la frescura y dinamismo del anuncio virtual y esta hermética vitrina real?

Got it?
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Colgados en la web de Lacoste 
*foto: boutique Lacoste en el Aeropuerto Alicante.

El consumidor como co-creador del producto

Este texto a continuación,  que verás en courier y entrecomillado más abajo, fue escrito para Preventi, una marca de zapatos y accesorios para hombre. Gracias a una gestión directiva y comercial de primera y a un producto de diseño y mucha calidad, esta empresa ha conseguido entrar en las mejores boutiques de moda de todo el mundo, como  Luisa Via Roma en Florencia, 14 OZ en Berlin, Gallery en Madrid, Barneys NY, Isetan en Tokio o Bernie's en Zürich.

Redactado para la etiqueta, el mensaje buscaba reflejar una idea extraída de un artículo de Paolo Volonté (gracias, Mónica): "una prenda de vestir no está acabada hasta que alguien tiene el poder de manipularla y de modificarla, aunque sea parcialmente. Una prenda de vestir no es definida cuando entra en producción, y tampoco cuando sale, sino sólo en el momento en el que desde cierto escaparate cuidadosamente preparado de una cierta tienda que expone una marca propia específica le dice al transeúnte: cómprame, yo te prometo nuevos horizontes de comunicación con los otros." .

Una idea, que resulta aplicable -en mayor o menor medida- a otros sectores, y que coloca al consumidor final como parte integrante del  proceso creativo/de fabricación de todo producto.  

El concepto, aterrizado en el mercado, sonaba así:

"El zapato que acabas de adquirir ha sido diseñado y fabricado con materiales naturales de primera calidad, pero sólo estará realmente terminado cuando lo impregnes con tu personal estilo de vestir y de vivir, el que lo convertirá en un accesorio especial, un auténtico Preventi. Are you a Global Nomad?" www.preventishoes.com 

El alemán Karl Heinz-Müller, director del Bread&Butter,  vió el texto escrito en el stand de Preventi en la pasada Feria del Pitti-Florencia,  y le gustó mucho. Así que,  ¿por qué no probar a jugar con otros productos-segmentos-mercados?. Veamos...  ¡es tan sólo un brainstorming!

-Esta carne sólo tendrá todo su punto de sabor cuando esté cocinada por alguien con tanto arte culinario como tú.  
-Bienvenido a nuestro hotel. Lo hemos reformado. Pero no estará completamente terminado, hasta que lo llenemos con las vivencias y los recuerdos de tu grata estancia aquí. 
- Está lámpara sólo lucirá todo su diseño, cuando alumbre ese rincón -ahora a oscuras- de tu casa. 
- Esta prenda está fabricada con las mejores calidades, pero sólo se convertirá en un buen look cuando la combines cómo tú sabes. 
- Nosotros nos encargaremos de que esta moleskine guarde todas tus historias... Pero a ti te toca contarlas.
- Nuestro trabajo como inmobiliaria termina aquí. Ahora te toca a ti transformar esta casa en un hogar.
- Website: "Nosotros te vendemos el billete. Que se convierta en un viaje inolvidable... eso mejor lo dejamos en tus manos". 
- Nosotros ponemos la planta. Tú, la mano delicada que se encargará de cuidarla.



y así, un largo etc...

Got it?
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Hoy es mi 01 cumpleaños

Te lo dice esta bolsa, diseñada y patentada hace ahora un año para Spalm, una empresa española dedicada al cultivo y exportación de palmeras para grandes superficies.

Prêt-à-porter. Porque ahora las palmeras también se visten.

Nombre de la empresa: Spalm- Spanish Quality Palms.
Producto: Tres variedades de Palmeras. El Trachycarpus Fortunei (en la imagen) y el Chamaerops humilis, se comercializan en tamaño pequeño, la Phoneix Canariensis, en formato más grande.
La idea de un nuevo packaging surgió a partir de una pregunta muy básica, pero inexistente hasta el momento en la venta de palmeras para grandes superficies, como Rewe, Intermarché o Ikea: "Si casi todos los productos que están en un supermercado se empaquetan... ¿por qué las palmeras no?".

La solución: llegó con esta funda, fabricada en polipropileno, (es el mismo material que encontrarás en los manteles de algunos restaurantes, en los pañales de tu bebé o incluso en diseños de ropa), fotodegradable, impermeable, super-resistente y muy económica. Además, se puede estampar y serigrafiar con facilidad.

La primera propuesta fue una colección altamente arriesgada, donde ofrecimos a los compradores de las grandes superficies un pack 4 estaciones, a saber: 4 fundas de diferentes colores y estampados estacionales, para que pudieran vender las palmeras de acuerdo a la temporada del año y su mood personal. (Vamos, lo que se dice quasi vestir de Chanel a una plantita).

Cuando has trabajado en moda crees que todo el mundo tiene el mismo interés que tú en cambiar de vestuario, pero lo cierto es que el sector de la planta -mucho más tradicional que el de la moda en cuanto al look se refiere-, ya se encargó de confirmar rapidamente lo contrario. Finalmente, la muestra diseñada para Otoño- en la imagen, con la península española para reforzar el valor de producto made in Spain y un motivo japonés estampado, inspirado en la obra de Utagawa Hiroshige, fue la gran triunfadora de la colección.

La bolsa porta-palmeras gustó sobre todo en Francia, y lo hizo fundamentalmente por tres motivos:

1. Era útil: servía para transportar la planta con facilidad, no pincharse al coger la palmera y a un nivel puramente higiénico, para no manchar con tierra el carro de la compra - con las verduras, los yogures, la leche, los pañales y el chocolate- y luego más tarde en el coche.
2. Su estética natural recordaba a los exteriores de los jardines franceses, con sus tonos terracota y su estampado tan "chic". (Voilà!)
3. Era original: sorprender al consumidor y ofrecerle una nueva experiencia de compra es el gran reto de toda marca, y el coste de la inversión en diseño era mucho más asequible que el de colocarle a la planta una maceta decorativa.

Son cool: Por ser quien son. Pero además, por haber apostado por la innovación y abierto brecha en un producto, -la planta de tamaño medio- donde el diseño y el packaging son algo muy novedoso. Luchar contra la inercia de ese mercado y convencerle de que el futuro pasa por aquí son parte de su tarea actual.

En cualquier caso, la experiencia ha servido para confirmar que hasta los mercados más tradicionales pueden incorporar las nuevas tendencias a sus productos. Al hacerlo, la marca conecta con el consumidor, crece en valor, y aumenta sus opciones de incrementar el nivel de ventas. ¿O acaso quien compra plantas para su jardin no va también y se compra unos Levi's, tiene unas Nike y sale a correr con ellas tres veces por semana, compra cervezas, verduras y gel, o se va de vacaciones una vez al año y paga lo que quiere por su viaje?

Got it?
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www.spalm.es