4 cosas que toda marca puede aprender de Pretty Ballerinas

Menorca es una isla para perderse, pero también un lugar de tradición zapatera. De allí procede la marca "Pretty ballerinas". La familia Mascaró, que comenzó fabricando zapatillas de ballet en 1918, es la responsable de este proyecto tan internacional. La segunda generación Mascaró ha convertido la marca en un universo de diseño, donde tres líneas viven juntas pero no revueltas: la Colección Jaime Mascaró, la Colección Ursula Mascaró, y Pretty Ballerinas, una marca que en los últimos tiempos me ha llamado mucho su atención por la forma tan innovadora que tiene de comunicar su producto.

4 COSAS QUE TODA MARCA PUEDE APRENDER DE PRETTY BALLERINAS 

1. EL SABER-HACER COMO FUENTE DE INNOVACIÓN: Es un gran momento para la artesanía, saber-hacer que se transmite de generación en generación y bien comunicado, aporta mucho valor añadido al producto. En un mundo de copia e inmediatez, la autenticidad que transmite la dedicación es una realidad que trasciende el producto: es memoria vital, tradición que habla de historias de marca que no se pueden improvisar, ni tampoco comprar:"The world we live in is not merely a world of things. Above all it is a world of meanings". *

Un reportaje de la marca en Menorca

2. EL USUARIO COMO CO-CREADOR DEL PRODUCTO: La madurez del consumidor actual es una realidad de nuestros días: buscamos, comparamos, somos flexibles en nuestras elecciones de compra, y hasta actuamos como prescriptores de marcas a través de las Redes Sociales. Por eso, dejar un espacio en blanco donde el cliente pueda añadir, modificar y mejorar el producto a su antojo, es una muestra de inteligencia por parte de las marcas. Y no sólo eso: también de respeto, consideración hacia un usuario que, como muy bien dice Media Markt, "no es tonto". 

Pretty Ballerinas quiere que seas una artista. 

3. EL PENSAMIENTO SOSTENIBLE: La necesidad de consumir diferente se ha instalado por fin en nuestra sociedad. Cada día somos más conscientes de que nuestro ritmo de consumo no es viable en el tiempo, y además ni siquiera nos hace felices. Frente a la filosofía del comprar, usar y tirar, la eco-moda se ha convertido en argumento integrante de los discursos de muchas marcas. A mí a veces me da un poco de miedo: miedo,  a que el término se marketice demasiado, perdiendo el fondo y abusando de la forma.

Marcas como Pretty Ballerinas trabajan ya en esta dirección, apoyando el desarrollo de la producción local, preservando el saber-hacer de su región. El modelo Rosario, por ejemplo, reutiliza los retales de piel que sobran de las bailarinas,  para crear con ellas fundas de iPhone, estuches o neceseres.

4. CON LA MIRADA PUESTA EN LAS VANGUARDIAS: En el diseño actual asistimos a una fusión entre función y forma, ética y estética de los productos que consumimos**. Inspirados en los movimientos de vanguardias de primeros de siglo XX -el Cubismo, el Dadaísmo-, y sus réplicas en torno a 1960 y 1970, el diseño vanguardista actual juega con el camuflaje: intencionadamente funcional, accidentalmente estético, ofreciéndonos experiencias tan interesantes como este Fashion Emergency Pack. Los productos parecen lo que no son, jugando a camuflar una segunda identidad, un concepto que va más allá del producto, apelando a nuestra madurez e inteligencia como consumidores, o como dice Urs Frick, jugando a ser sexy ♥

*
**

¿Lo ves blanco?

Alexander McQueen 

Blanco es el color de la harina, el azúcar y la sal. Blanco es el invierno, los cisnes antes de Natalie Portman y el color de tus dientes después de ir al dentista. El blanco es el color más perfecto y, si lo piensas, no hay ningún concepto negativo asociado a él. En inglés, hasta una mentira se vuelve piadosa cuando la vistes de blanco.

La nueva colección de la polifacética Ithunter 

Cuenta Heller que el blanco es el color de la verdad, la honradez y el bien. Es el color de los principios, la página que no sabes dónde te llevará, la base que da vida al artista, el punto de partida que acaba con un punto y final.  Según la tradición china, blanco era el color de las aves encargadas de traer a los bebés, las homólogas de nuestras cigüeñas occidentales, el UPS Express-Saver de hace unos siglos.

Therese Sennerholt es una escandinava con mucho sentido del humor

El blanco es el color de los caracteres pasivos y tranquilos, la pátina que todo lo vuelve positivo, la mezcla que ahuyenta la oscuridad. ¿Sabías que los supersticiosos hacen una triple ofrenda blanca de harina, leche y huevos para ahuyentar el mal? No tenía ni idea, pero ya puestos, mejor hacer un bizcocho, ¿no? A mí me da la impresión que este 2011 lo vamos a ver blanco muy blanco. "A juzgar por la inestabilidad de los últimos años, tal vez un lienzo en blanco sea exactamente lo que necesitamos. Tras la corriente minimalista de las dos últimas temporadas, estamos explorando nuevas formas de llevar los colores e ir más lejos". ¿Más lejos a dónde, la Luna?

Pretty Ballerinas quiere que seas una artista. 

El blanco que más me gusta es el blanco libre. El blanco delicado, que no tiene miedo a ensuciarse; el blanco de los jacintos que estos meses estallan de olor, y el blanco de los campos de algodón orgánico, ése que piensa que entre todos sí es posible diseñar un mundo mejor.

La nueva colección sostenible de H&M, Conscius 

El blanco de la ropa que heredé de mi abuela, la que no se vende en ninguna tienda y me recuerda a sus profundos ojos azules y al mar donde nací; el rubio oxigenado que hace sonreír, y el blanco transparente que no obliga a ser otra cosa. El blanco de la levedad, que te hace querer ser mariposa, y  el blanco entrelíneas, ése que deja espacio para inventarnos otra vez.

JR es un artista foto-grafitero francés que cuenta muy chulo en TED cómo 

 quiere cambiar el mundo. 

Cuenta Heller en "Psicología del color" (vaya portento de mujer, eh), que después de la Revolución Francesa y la victoria de la burguesía, la nueva clase acomodada puso de moda los vestidos-chemise, sencillos y sin mangas, ceñidos bajo el pecho y escotados. Con sus tejidos vaporosos, transparentes y blancos deseaban imponer sus valores de libertad, igualdad y fraternidad.

 Las Converse de Marimekko

Y yo los miro, y miro atrás, y miro el presente, y veo desfilar todas estas telas ligeras, y descubro que la gente de los años 20 y 30 me recuerda un poco a la gente que veo en las revistas de ahora, y me pregunto si hemos inventado algo o es lo de siempre sólo que lo hemos envuelto en otro papel. ¿Sabes qué? He leído de personas que saben mucho que vivimos un momento de profunda transformación.

Caixa Forum Madrid, una exposición del 

fotógrafo Henri Lartigues que visité el sábado pasado. 

¿Estaremos a las puertas de una revolución? Qué emocionante.