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La punta de la lengua es el lugar donde habitan las palabras interminadas, ésas que no llegan a hervir. O los conceptos extraviados, que no encuentran la salida para describir lo que realmente sientes. Lo que piensas. O lo que tramas.

Érase una vez el Merchantainment

"La influencia muchas veces se asocia con la fuerza, con la habilidad para conseguir que alguien haga lo que queremos, lo cual sugiere una estrategia de presión. Sin embargo, cualquier historia tiene una fuerza magnética: más que empujar, lo que hace es tirar, atraer: las dinámicas son diferentes".  The Story Factor. Inspiration, influence and persuasion through the art of storellyng. Annete Simmons.

HISTORIA DE UNA REVISTA Y DEL CURIOSO HALLAZGO QUE EN ELLA ENCONTRÉ. 

Érase una vez un domingo por la tarde una chica en un sofá. Una revista de nombre Wallpaper había decidido pasar con ella los restos del finde, y allí estaban las dos, mano a mano pasando las páginas del número dedicado a "10 países y 200 razones terroríficas para visitarlos".  "Cómo me conoces... ", pensaba la chica mientras viajaba mentalmente  por las páginas de la revista: de China a Suiza, pasando por Italia, Alemania, Australia, Corea, México, Sudáfrica ... uff!

No había transcurrido mucho tiempo cuando de pronto apareció una doble página. Era distinta. Tenía un poema alemán, pintarrajeado en un muro que bien podría haber sido el de Berlín. El grafitti decía: "Esa eres siempre (de nuevo) tú, con alas de mariposa,  en la más oscura de todas las noches". (Alt), digo... (Biatch).

"Uhm?". Su mirada se desplazó a la página contigua, y allí encontró, escrito en letra blanca sobre fondo negro:  KREUZBERG- A FILM BY AARON ROSE FOR INCASE. EL PRIMERO DE TRES CORTOMETRAJES Y REPORTAJES FOTOGRÁFICOS ORIGINALES,  REALIZADOS POR AARON, UTILIZANDO SU IPHONE 4. Y en letra pequeña: goincase.com/aaronrose.

Con sus dedos dobló la pestaña que archiva en su memoria visual los hallazgos de la vida misma, y en cuanto pudo conectarse a Internet, esto fue lo que descubrió:

1. Que Incase es una marca que diseña fundas y otras caratúlas para Iphone, Ipad, Macbooks, etc, que además llevaba tiempo vinculando su universo de marca a proyectos de cultura. 
2. Que Kreuzberg era un cortometraje al que seguía otro de nombre Fake Love, grabado en LA, USA, y un tercero, pendiente de estrenar el próximo 30.11.10.
3. Que Aaron Rose era un artista nacido en 1969, comisario de arte y escritor conocido como una de las piezas clave del movimiento del arte urbano. Que desde 1992 a 2002 fue el propietario/director de la Alleged Gallery en NY, y que su carrera como director de cine era bastante prolífica...

Sonrió contenta por el hallazgo. Acababa de encontrar el primer "otro ejemplo" de aquel concepto, "Merchantainment" que una semana antes David Lauren, el hijo de Ralph Lauren, le había regalado en el blog de Nowness: Vender productos entreteniendo. Muy buena idea, sí señor. Lo siguiente que le entraron fueron unas ganas enormes de volver a Berlín y visitar otra vez Kreuzberg. Pero esa es otra historia, y si el futuro le sigue sorprendiendo, quizás viaje allí el próximo mes de Enero. ♥

Las dos en el clavo de Louis...

"Érase una vez una marca de lujo llamada Louis Vuitton que medía muy bien sus actuaciones publicitarias. Mientras otras de su sector hacían cientos y cientos de acciones, ella se guardaba de no desparramar su imagen de marca. Por eso, nunca aparecía en TV. Pero un buen día de 2008, la marca decidió que había llegado el momento de dar el salto, y de la mano de Ogilvy Paris, Louis hizo su gran debut en televisión, un spot que recordaba un poco al poema Ítaca de Kavafis, y que gustó mucho a todo el mundo:

Pasaron los años. Una crisis horrible arrasó los mercados, y las marcas de lujo, que con tantos excesos habían perdido sus verdaderas señas de identidad, se vieron obligadas a dejar atrás el lujo masivo y volver a sus orígenes, "apelando de nuevo a conceptos como la herencia, la calidad de marca o la tradición". Vuitton, consciente de que el mercado se regía por nuevas reglas, optó por una estrategia sutil, delicada y sumamente inteligente. Se llamaba Nowness... y es su nuevo blog:

Un lugar en la 2.0 que habla de muchas otras cosas que no son ellos: cultura, música, moda, arte... Son "Dayly exclusives for you to love" que contagian a la suya propia, creando un universo de marca... tan aspiracional como su marca de lujo. Porque, como cuenta Mark Tungate en esta entrevista, "las marcas de lujo nos hacen soñar". Y colorín colorado, seguro que este cuento todavía no se ha acabado".

♥

Bonito, bonito, bonito....

...Es el nuevo tema de The National, y este video a cargo de Susanne Howe, que vuelve a la naturaleza para presentarnos su 5º disco. Por los rincones del Prospect Park, la banda de Brooklyn canta a la preocupación, y cuenta que "A lot of people assume that we're miserable guys and this music is dark, but actually there's quite a lot of humor in it". Bueno, si puedes tomártelo con humor, no será para tanta miseria.... Mou: "Bonito, bonito, bonito"... es recorrer un parque en traje y bicicleta amarilla, marcha atrás. O hacia delante: Nothing is everything.