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lunes, 18 de junio de 2012

Llueven flores

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Saqué la libreta y repasé las páginas rellenas de palabras bonitas. Luego miré la portada -un poco maltrecha desde que comenzara con el experimento-, y entonces me di cuenta de que era roja, como la Selección.

Uy, eso es una señal de que vamos a ganar la Eurocopa. 

Avancé por el pasillo del avión -Hola Ryan, cuanto tiempo sin estar contigo in the Air- y elegí un asiento al azar. No, no vale mirar, que así es más emocionante. Además, la azafata tenía mucha prisa por hacer que sonara el titirirititititi  al aterrizar y en cuanto vio el hueco me invitó a pasar.

Elsa es de Ecuador. Tiene el pelo largo -muy negro- y un brillo especial en la mirada. No, no creo que sea sólo por las joyas. Elsa sonríe cuando le invito a escribir en la libreta sus palabras bonitas. Sin dejar de acariciar con delicadeza la pierna de su hija, Elsa coge el boli y escribe:

- "Tamia Sisa". 
- "Tamia Sisa". Suena muy bien. ¿... Qué significa?

Entonces Elsa toma el boli de nuevo y añade, justo en el márgen derecho:

"Flor de llovia". 

Hablamos todavía un poco más hasta que, ya en el aire, repito varias veces: flor de llovia, flor de llovia. Miro a Elsa, miro a su niña y juego a poner las palabras del revés.

Y entonces llueven flores de colores y me acuerdo de aquel prohibido que dice que "uno no debería hablar con desconocidos".

¿... Volará todavía la persona que inventó esa frase? Y... ¿Habrá visto alguna vez llover flores?

 “Creativity is inventing, experimenting, growing, taking risks, breaking rules, making mistakes, and having fun.” Mary Lou Cook

jueves, 27 de enero de 2011

Porque un detalle puede cambiarlo todo

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Fui en busca de la inspiración, y encontré que un detalle puede cambiarlo todo. Descubrí, que cualquier superficie es apta para tratar de conectar -con la cabeza y el corazón- del consumidor. Conocí a Luke Williams y su "Disruptive Thinking", y aprendí que el término competir proviene del látin compitere- sentar con, y que su práctica lleva al crecimiento incremental, pero no a la innovación. Y así, rompiendo el pensamiento, me gustó comprobar que podemos decirnos muchas cosas utilizando como base el soporte que ya tenemos. 
Luke Williams: BBM Real Friends Advertising


Las perchas de Ace Hotels
(Muero de ganas por ir a uno)


La etiqueta de la última camisa que compré en Berskha
(No lo imaginaría uno -a priori- de Berskha ¿eh...? Pues ahí están)


Packaging de la nueva marca-eco


Y así, jugando a ser una exploradora, surgió la nueva versión de las fundas porta-palmeras para la empresa Spalm.es. Están inspiradas en el concepto del  Genius Loci del Future Concept Lab: el talento del lugar, que piensa local y actúa global. Juegan a ser una Lovemark, y sólo quieren decirte que aman tu país, ése al que han llegado desde España. Y lo hacen apelando a la memoria vital de un público que conoce bien la grafía de la camiseta.

¿El objetivo? Sorprender y emocionar, para establecer una relación que va más allá de lo comercial y que, si tú quieres, puede acabar -o más bien empezar- en tu jardín. ¿Quién dijo que las plantas no se podían vestir? ♥ Pd: ¿Te gustan?

Presentación nueva funda eco-friendly de Spalm.es
Viveralia 2011.