El 17 de Marzo de 1997, 
Malcolm Gladwell escribió en The New Yorker: "¿Podría suceder que incluso lo cool dejara de serlo? Para aquellos que llevamos muy dentro la noción de "cool", esto no debería preocuparnos, porque el respeto y la admiración que la gente cool profesa entre sus amigos y conocidos tiene que ver con la influencia que esas personas ejercen, (...) y su estatus no es consecuencia del mero hecho de consumir, sino de la forma en que consumen, que no depende sólo de su capacidad adquisitiva.
Para la gente cool, el estatus es consecuencia de la autenticidad, y ésta es resultado de la expresión de si mismos. En todo caso, lo que pasará es que el consumismo dejará de ser cool. Los índices de ventas que los trabajos de Naomi Klein, Michael Moore, Thomas Frank, Kalle Lasn y Douglas Rushkoff han alcanzado prueban que, de hecho, ya está sucediendo".
13 AÑOS DESPUÉS...
La nueva colección Papelle que Stuart Vevers ha diseñado para Loewe es un anti-it-bag, un bolso que llega para quedarse. ¿La intención? Diseñar un complemento que pueda utilizarse temporada tras temporada... en lugar de una única estación, como hacían los it-bags. "El lujo comenzaba a ser una palabra tan explotada, que hemos querido devolver al bolso a su más pura funcionalidad". Tras el "more is more", la Papelle apuesta por el "less is more".
El pasado 21 de Junio comenzó este experimento llamado "Six Items or less": Los participantes escogen 6 prendas (o menos) de su armario y tienen que vivir un mes llevando sólo ésas. No es un experimento sobre consumo. Es un reto para observar, comentar y descubrir el poder de la ropa... que no usamos. Via María Sánchez
La nueva campaña de IKEA- "No es más rico..."
¿Qué pasa cuando lo cool deja de ser cool? No pasa nada. Lo que hoy es cool, mañana puede no serlo. Por eso, como apunta Gladwell, es mucho más interesante observar a gente cool que tratar de identificar objetos que lo sean. Porque, mientras lo cool es transitorio, "la gente cool es una constante". Que tengas una semana muy auténtica...
