lunes, 29 de marzo de 2010

Brand Butler-Haz de tu marca un Sebastian

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Trendwatching es una consultora especializada en tendencias de consumo.  Su último informe no tiene desperdicio: "Brand Buttlers- Why serving is the new selling". Y aquí va un resumen, traducido (libre y storytellicamente) al castellano.  

1. El concepto: "Haz de tu marca un Sebastian"- El poder del servicio al cliente.  El consumidor actual va en busca de marcas que le ayuden a gestionar mejor su vida cotidiana. ¿La clave? Ofrecer información y servicios "en cualquier lugar&momento del día". ¿El instrumento? A nivel on-line, TW apuesta por el móvil, especialmente a través de las Apps. A nivel off-line, sorprendiendo al cliente con apariciones en eventos y lugares inesperados. 

2. El medio: "Dime cómo es tu marca y te diré qué puedes hacer por mí". Sebastian no salva el mundo, pero su desayuno es incomparablemente puntual, detallista, fresco y cuidado. Toda marca es capaz de ofrecer pequeños servicios a sus clientes, que no cuestan mucho dinero... pero sí marcan una gran diferencia. La pregunta es: ¿Qué servicios están ligados al corazón de mi marca? ¿Cuáles son sus beneficios?  ¿Con qué medios contamos? ¿Con quién puedo aliarme para ofrecerlos? 

3. El beneficio del "Brand-Butler" "Del advertising al conversiting"
  1. Obtener información real sobre los intereses de tus clientes. 
  2. Conocer su motivación real a la hora de consumir/comprar tus productos/servicios. 
  3. Transparencia: los clientes tienen acceso a información vital sobre procesos/productos, utilizados sólo a nivel interno hasta la fecha. 
  4. Co-creación: Conocer qué otros servicios les gustaría obtener de tu marca. (Puede que te sorprendas...). 
4. Lo que Sebastian NO es: "When You have everything, You have everything to loose". (Ben Harper). El concepto de "Brand Butler" busca ayudar, que no entretener. Su misión pasa por facilitar y dar servicio al cliente, y presupone la calidad, tanto de producto como de servicio. 

5. Ellos ya lo están haciendo... "La economía de la atracción es ese lugar donde las marcas crean importantes experiencias emocionales que hacen realidad los sueños de los consumidores"*. De todos los ejemplos que cita TW, éstos son los que más nos han gustado...

ON-LINE
Un básico: ATM Hunter: Una app MasterCard para Iphone que te dice dónde está el cajero más cercano. 
Marca transparente: Adidas Urban Art Guide: Otra app para Iphone que te lleva de guía por los mejores grafittis de Berlín. (Y ahora también Hamburgo). 
Ahorro: Taxi2 es una iniciativa de Virgin. Su lema "Share. Get there" lo dice todo. El video explicativo no tiene desperdicio. 
En forma:  Con New Balance, que además de sus chulísimas zapatillas y una muy interesante forma de contarlo,  ahora tiene también su app Total Fit, con rutas, consejos, seguimiento personalizado y miles de corredores con los que compartir información. 

OFF-LINE: 
Experiencia de producto: Intelligentsia Coffee and Tea ofrece a sus clientes visitas a su "Lab" para conocer de primera mano sus productos, su manera de trabajar, su visión. 
En forma: Adidas y su Runbase Store, recién inaugurado en Tokyo, donde uno puede desde comprar unas zapatillas personalizadas hasta alquilar una cabina, conocer a gente para salir a correr juntos y/o tener un coach personal. 

Love it? 
April Briefing 
*The Lovemarks effect: Kevin Roberts. 
Imagen: "The singing Butler", del artista escocés Jack Vettriano. 

viernes, 26 de marzo de 2010

Más ligereza...

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¿Te acuerdas del post sobre Italo Calvino, su libro "Seis propuestas para el próximo milenio" y la levedad? Pues la apuesta de las marcas continúa. Calvino decía:  "En los momentos en que el reino de lo humano me parece condenado a la pesadez, pienso que debería volar como Perseo a otro espacio". 

(Foto: Nike Store Alicante, Marzo 2010). 


"No hablo de fugas al sueño de lo irracional. Quiero decir que he de cambiar mi enfoque, he de mirar al mundo con otra óptica, otra lógica, otros métodos de conocimiento y verificación". 
(Wallpaper*, portada nº Abril 2010)

Y remataba: "Si quisiera escoger un símbolo propicio para asomarnos al nuevo mileno, optaría por éste: el ágil salto repentino del poeta filósofo que se alza sobre la pesadez del mundo, demostrando que su gravedad contiene el secreto de la levedad,mientras que lo que muchos consideran la vitalidad de los tiempos, ruidosa, agresiva, rabiosa y atronadora, pertenece al reino de la muerte, como un cementerio de automóviles herrumbrosos".


(Chocolates Valor nuevo spot Placer Adulto). 
¡Buen finde!

Love it? ♥
Italo Calvino
Seis Propuestas para el próximo milenio 
Ed. Siruela, 2007. 148 pág. 

miércoles, 24 de marzo de 2010

La culpa fue toda de DHL

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Italia. Dos boutiques multimarca, digamos cliente A y cliente B. DHL se equivoca en la entrega, y le da a B lo que le tocaba a A... y viceversa. La confusión está servida, Italia entra en cólera. "Ma cosa!!" (sírvase acompañar con gesto italiano de manita hacia arriba, dedos juntos empuñados). El cliente B esperaba una caja de... ¿digamos Paul Smith?, y se pone como los Cerros de Úbeda cuando comprueba que le han servido zapatos de una marca que se llama...  ¿...Preventi?
Y entonces ocurre, el milagro de la publicidad. El cliente B fija por un instante su atención en el cartón equivocado. Semiabierto, por él asoman las cajas de zapatos de Preventi. Su mirada se engancha a la cadena de frases que recorren la superficie serigrafiada. Hum? "....Ma cosa?". Curioso, el chico italiano saca una de las cajas de zapatos, y entonces ocurre, el milagro del diseño. Su mano se enamora del tacto suave de un precioso naútico en napa gris. Saca un par de su talla. Lo prueba. Ummm. Um. Ummmm. Se mira al espejo. Umm. Ummm. Ummmmm!. Llama al agente de Italia y le dice: "... Ma cosa carina é questo Preventi!?""¡Io lo voglio!". Bendito DHL. ♥ 

lunes, 22 de marzo de 2010

Abre el ojo

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Javier Olivares es el fundador de Abre el ojo, un interesante rincón de la 2.0 que camina de la mano del IED de Madrid. La semana pasada tuve la enorme suerte de compartir 45min de reunión con Pedro Medina, responsable de abreelojo.com. Pedro me invitó a descargarme esta interesante revista que incluye una especie de manifiesto-legado escrito por Javier Olivares. Aquí no caben todas, pero sí una selección, para empezar bien la semana... 

01. Aprende de todas las cosas. 
05. Sin conocimiento solamente hay estupidez. Y no se puede ser estúpido en el siglo XXI. 
07. Es casi imposible crear algo nuevo, pero tenemos la obligación de hacer algo diferente. 
19. Pregunta, de verdad. No te cortes. Ni siquiera por la fama y el nombre de la persona a quien le tengas que preguntar. Por muy profundo que sea lo que diga, no vale nada si no se entiende. (...) 
22. Admira el trabajo de algunos de los demás si es bueno (o muy bueno). Saber las virtudes de los demás es el primer paso para acabar teniéndolas. 
23. Una novela puede inspirar el diseño de una mesa y un bolso puede merecer ser un poema. No te obsesiones sólo con tu especialidad, porque acabarás enclaustrándote. (...) 
24. Emocionarse es necesario. Apasionarse es imprescindible. Enamórate de lo que haces. Es como la vida: enamorarse puede doler. Pero si no tienes ese dolor, nunca estarás vivo. 
35. Leer genera imágenes. Ver solamente imágenes genera imágenes copiadas. 
42. Enseña a los clientes a ser inteligentes en lo que te piden. Pero nunca pienses que eres más listo que ellos. 
45. Cuando hagas equipo, hazlo con alguien mejor que tú. O que sepa algo que tú desconoces.
    ♥ Love it? 
    Foto: Una ventana abierta en Florencia. 

    jueves, 18 de marzo de 2010

    Inspiring words

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    "Well, I really think that there's a kind of an evolution of aesthetic, of creativity. I'll be working on something, and I'll see that someone else is working on the same thing. I don't know that person and they're  in Japan and I'm in New York, but we're responding in exactly the same way to the world that we live in. That makes me feel like I'm doing the right thing.

    When I open up Bazaar and there's somebody making the earrings that look exactly like the earrings I'm making or I just made. It makes me realize that I'm connected to something bigger, I'm on-trend, as they say!" Philip Crangi, diseñador de (maravillosas) joyas, en Apartamento magazine 

    *Foto: Renfe piensa en verde. De vuelta de un gran viaje, "nothing is everything", en una de sus nuevas servilletas ecológicas. 

    martes, 16 de marzo de 2010

    Perfumes sin nombre, back to the basics.

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    Pincha en las imágenes para verlas (que no olerlas) mejor. 
    Dedicado a María, en agradecimiento a sus consejos para el blog. 

    "Érase una vez dos perfumes que sorprendieron al mercado con su apuesta por lo esencial. Uno se llamaba, simplemente, L'Eau, y el otro ni siquiera tenía nombre: "/Untitled/". 

    Serge Lutens, perfumista de L'Eau (foto dcha), lo llamaba el "antiperfume", porque "en este mundo en que vivimos está todo tan perfumado, que hemos perdido el olfato". Cuando Lutens presentó su fragancia en Les Salons du Palais Royal de París, la gente decía que olía "a una mujer planchando, a una camisa limpia que uno se pone después de darse una ducha templada".

    La Maison Martin Margiela por su parte, decía de su nuevo perfume "/Untitled/", (foto izda) que no transmitía ninguna carga emocional, y reivindicaba "el derecho a lo esencial, a la página en blanco". Su fragancia olía como un "enorme ramo vegetal acabado de cortar después de la lluvia", y también a "dobladillos cortados al ras".

    Juntos pero no revueltos, ambos decidieron apostar por la sencillez, definida como "la última de las complicaciones". Y aunque no sabemos si comerán perdices porque a lo mejor son vegetarianos, su propuesta nos parece, simplemente, encantadora". 

    lunes, 15 de marzo de 2010

    Así es el cine que sueña Miss at la Playa

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    (Pincha en la foto para verla más grande) 
    Mónica Parga sonríe por e-mail, y además de ser concreta y muy profesional, sus palabras son tan cálidas como el nombre de su blog "Miss at la Playa". Cuando le propuse que ilustrara la portada de una de las libretas del experimento creativo "El cine que sueñas", en seguida dijo sí: "Es un proyecto super bonito, me parece una idea genial".

    Su respuesta fue una alegría muy grande, y aunque ya le he dicho gracias un montón de veces, su amabilidad confirma que tras un gran blog, - el suyo además cumple ahora sus 3 años de historia- siempre hay una mejor persona.

    Ésta es la ilustración de Mónica para la libreta "Zapatos de cine", un journal que guarda muchas sorpresas en torno a los diseñadores que volcarán en ella su particular visión del cine a partir de bocetos de modelos de película.


    Los dibujos de Miss at la Playa representan escenas concretas de sus películas favoritas...  Ahí va una pista: E.T ocupa el final del tacón.  Mira con detenimiento, ¿... a que no adivinas cuáles son las demás? 

    viernes, 12 de marzo de 2010

    Living la vida slow- ¿...en la moda?

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    Se acaba esta Slow-Week,  y lo hace con un homenaje al maravilloso mundo de la moda.Y claro, la pregunta es obligada: ¿puede la Fashion ser slow? ¿Puede un mundo que se nutre de colecciones, precolecciones, colecciones crucero y ediciones limitadas vivir más despacio? Algunos piensan que sí. Que hay una manera moderada-creativa de disfrutar de la moda. 


    En Coolnalism apostamos por ellos, por ese "no es lo que tengo, es lo que soy" que nos regaló la entrevista a la Coolhunter Claudine Ben-Zenou. ¡Enoooorme reto! Pero muy divertido. El texto, traducido libremente del inglés, dice así: 


    "Todas las desgracias tienen su cara mala y su cara buena, y el actual clima económico no es una excepción. Porque gracias a esta crisis estamos re-pensando muchos conceptos que habíamos dado por supuestos. Hasta hace muy poco, nuestro altísimo nivel de consumo nos parecía la cosa más normal del mundo. Y aunque es cierto que precisamente ese consumismo era una de las patas que sostenía la economía occidental, la aparición de determinados movimientos a favor de la desaceleración apuntan hacia un cambio en nuestra imparable ansía por gastar.

    El mundo de la moda es probablemente el que mejor refleja ese exceso de consumismo. Porque muchas veces no compramos en base a la calidad y la utilidad de las prendas que adquirimos, sino por una búsqueda de estatus social, por la posición que la compra de una determinada prenda puede darnos.

    Ser más consciente de nuestra forma de comprar es fácil. Sólo tenemos que hacer un esfuerzo para intentar poner en práctica dos consejos que nunca fallan: 1) No compres compulsivamente. 2) Elimina de tu shopping-list aquellas prendas que resulten innecesarias. La clave pasa por ser un poco más selectivos con nuestro armario: sacarle el máximo partido a cada una de las prendas que habitan en él es un ritual mucho más fácil y divertido que llenarlo. 


    Los recursos de la Tierra no son ilimitados. Por eso, un consumo sensible es vital para asegurar la continuidad de nuestro planeta. Tenemos que cambiar nuestra mentalidad, y empezar a concienciarnos  de este hecho: consumir más no significa necesariamente tener una vida mejor". 


    ¿Has probado a hacer un mercadillo -con causa o sin ella- con toda esa ropa que hace siglos que no te pones? Yo no lo había hecho nunca. Pero después de leerlo en más de una revista, y aprovechando mi última mudanza, decidí probar. Monté una merienda en casa, invitando a mis amigas a que compraran todo lo que quisieran. Prendas a 20, 10 y 5 euros. Los beneficios (140 euros) fueron para Haiti. Aparte de las risas que nos echamos prueba-que-te-prueba, tiene gracia que ahora mis amigas me llaman por teléfono para decirme: ¡ey, que hoy llevo look-Haiti
    Fue guay. Es guay hacer feliz a alguien. Es guay aprender a desaprender esa necesidad de consumir que llevamos tan pegada al cuerpo. Vivir con menos, apostar por ser más. Palabrita de fashionista.

    Espero que hayas disfrutado de esta semana-slow, ¡ y que tengas un buen finde! 
    ♥ Love it?
    Slow Fashion, via Allure-Allure y El Fashionista
    *Foto:  Legranphoto. Sip. ¡Es una suerte tener amigas fotógrafas!

    jueves, 11 de marzo de 2010

    Living la vida slow- A writer

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    Año 2008. En una entrevista a Elle, Madonna confiesa que ella y su ahora ex-marido Guy Ritchie estaban tan ocupados, que dormían con la Blackberry debajo de la almohada. "No es poco romántico. Es sencillamente práctico. Estoy segura que muchas parejas lo hacen. Muchas veces me despierto en mitad de la noche y me acuerdo de algo que había olvidado. Así lo apunto y no se me olvida".

    Madonna tenía razón, lo hacen más parejas. John Freeman, en su libro "The Tyranny of e-mail" cuenta también la historia de otra mujer, esta vez de Berkeley, que decía que aquello era casi peor que una infidelidad: "It's a kind of menage a trois that I didn't choose, but there is it, every day and night. There is something about that tap-tap-tap that makes me a little crazy". 

    Qué gracia, uno de los slogans publicitarios de Blackberry dice así: "Connect to everything you love". Vaya.  

    Tras la revolución digital, una nueva revolución se asoma a la vida de muchas personas... Esa revolución le pide a la conectividad un break a gritos. Esa revolución pide escuchar una voz, tener una personalidad, (además de quince nick-names), y vivir en paz y a gusto con ella. Pide volver a negociar de palabra, quedar para trabajar, hacerse un café, leer un libro de corrido, profundizar en un tema durante más de1h sin interrupciones constantes, y volver a disfrutar de una comida sin teléfono.

    Esa revolución pide vivir una vida real además de la virtual. Escuchar la risa. Esa carcajada loca que no se oye ni por Facebook. Aunque digas jajaja. En serio. 

    Por eso John Freman ha escrito un manifiesto. Freeman es el editor de la revista Granta, y además de ser  guapo (ejem) y regar las plantas (ver foto), en su oda a la comunicación-slow cuenta cosas tan interesantes como éstas:
    • En nuestros días, la velocidad a la que fluye la información ha creado una enorme expectación en torno a la respuesta instantánea y la disponibilidad constantes, hasta el punto de convertirse en un problema personal para muchas personas, que viven agobiadas, estresadas, obsesionadas. 
    • A la hora de comunicar, se trata de generar información, no sólo de pasarla. Es la bella frase de  "lo que escribimos es el resultado de nuestro pensamiento, no nuestro pensamiento". 
    • En nuestro mundo digital, parece como si los ordenadores se hubieran convertido en una extensión de nosotros mismos. ¿Estoy-on... ergo existo?  
    • El reto ante los nuevos medios pasa por gestionarlos en su justa medida. (O como decía Brûle en las predicciones de Monocle para el 2010 ("There is a kind of social media that really works for business and play. It's called having a glass of wine"). 
    • Corremos el peligro de creer en la quimera del mundo virtual: pensar que no hay límites.  Que la vida es absoluta, para siempre, todo, ahora, ya. 
    • Vivir ocupados es interesante. Vivir estresados es agobiante. 
    • Nada podrá suplantar la necesidad del ser humano de relacionarse personalmente. 
    • Internet nos dió un gran regalo: poder trabajar desde cualquier parte. También nos trajo un inconveniente: que ahora trabajamos casi todo el tiempo. 
    • La atención es uno de los recursos más valiosos de la era actual. Si la consumimos frívolamente, no nos quedará nada cuando de verdad la necesitemos. 
    • El problema de vivir en un constante "ahora" es que uno corre el peligro de perder la perspectiva, ésa que da la historia, la mirada al pasado, la distancia con el presente. 
    Pero John Freeman es un tipo optimista que cree que es un buen momento de hacer algo. Por eso ha escrito este manifiesto por la "Slow Communication"... que da esperanzas, y claves, para tener vida propia más allá de la pantalla. Si quieres, puedes leerlo aquí. 

    Mientras, que Viva la Vida de Coldplay en vivo y en directo, con sus desafines. Como la vida misma.


    ♥ Love it? 
    "The Tiranny of e-mail" 
    John Freeman, Scribner NY, 2010, pág. 243.

    miércoles, 10 de marzo de 2010

    Living la vida slow- A business (la mar de fresco)

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    Su negocio no tiene nombre. Un cartel azul con una ballena salpicando agua salada acompaña al rótulo que dice: "pescadería". Y eso es todo. La mente pensante que la puso en marcha  se llama José Carlos, y su negocio tiene tanto de Slow como el pescado fresco que, con el ojo todavía lúcido, espera recostado la llegada de la clientela.

    Convertir tu mayor afición en el trabajo que te da de comer es el sueño de muchas personas. En el caso de José Carlos, el sueño se hizo realidad. Criado en una familia con tradición pescatera, desde sus tiempos universitarios el mar se convirtió en su compañero de aventuras. Tanto, que llegó a ser campeón de España de pesca deportiva. Durante años, José Carlos vivió de colocar sus mejores piezas en los restaurantes y pescaderías más importantes, hasta que decidió liarse el pez a la cabeza y montar su propio negocio.

    "Decidí no ponerle nombre, para jugar con el concepto de barrio. Quería diferenciarme de las grandes superficies. Somos simple y sencillamente... una pescaderia. Al principio, parecía que todo eran pegas: la zona - casi toda de nueva construcción- en realidad no era un barrio. El local -pequeño- estaba ubicado en una avenida de paso... Estábamos rodeados de supermercados... Pero lo conseguimos. A la gente le puede el placer de comer bien, como la cocina de la abuela "


    Su éxito guarda un secreto, y se llama innovación."La lonja de Santa Pola, un pequeño pueblo pesquero a unos 20km Alicante, aglutina la venta de pescado. Cada día, cerca de  130 barcos salen a faenar. Al llegar la tarde, sobre las 16.30h, comienza la subasta de la pesca, la que al día siguiente copará los puestos de los mercados".

    Jose Carlos, conocedor de la subasta, decidió darle una vuelta de tuerca al sistema, y ofrecer el género antes que todos los demás: esa misma tarde.  Con la compra cargada en su furgoneta de color blanco nieve, regresa a Alicante tras la puja y comienza a vender esa misma tarde. Al medio día de la mañana siguiente, el producto ha volado todo, y el ciclo se repite, matarile-rilerón.

    Además está el factor sorpresa: "Enseñamos a la gente productos nuevos, especies que no conocen, variedades locales sólo al alcance de esta ciudad". Y triunfa. Al fin y al cabo, ¿a quién no le gustan las nuevas experiencias?

    Porque para cada día más personas, Living la vida Slow incluye recuperar ciertos ritos... como el de comer fresco. Comer sano. Comer bien. Regodearse en el antes, durante y el ummm rico-rico-rico,  placer cotidiano que, por mucho que a veces nos empeñamos en pensar lo contrario, a veces no está tan lejos, sino muy cerca... casi a tu lado.

    ♥ Love it? 
    Movimiento Slow Food
    Pescadería
    Avda Historiador Vicente Ramos, 16
    Tel: 96 515 97 94
    Alicante- Spain 
    *foto 1: José Carlos e Isabel, en la pescaderia. 
    *foto 2: Dibujo que cuelga de una de las paredes. 

    martes, 9 de marzo de 2010

    Living la vida slow- A designer

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    "As long as I still hold a pencil or pen, I will continue to push and challenge design to its very limits". John Sahs, diseñador del 3rd Generation Cube. 

    Mr. Robert Cumbeford es un renombrado crítico de automoviles. Resulta que Cumbeford no da estrellas michelín a los coches porque el símbolo está reservado a los restaurantes, pero a cambio sí que regala palabras de honor a los cuatro ruedas más guays del lugar.  Según John Sahs, nuestro diseñador protagonita de esta Slow Week, la mejor crítica que le han hecho a su 3rd Generation Cube de Nissan viene de Cumbeford y dice así: Beauty? Nope. Not a Trace. Elegance? Sorry, that was left out... So why is it our Design of the Year? In a word, "CHARM". 


    Su nombre es John, John Sahs. Nacido en Saigon, Vietnam, en 1968. A los cinco años emigró a  USA. Al acabar la escuela, comenzó a estudiar medicina, escogiendo asignaturas de "Artes liberales" como optativas de la carrera. Pero entonces descubrió que en realidad su plan B era su gran vocación: ¡diseñar coches!, y fue así como John cambió el bisturí por el cartabón en el Art Center College of Design.


    "Si tienes una idea, aprovecha cada ocasión para enseñarla" fue la enseñanza que le trajo uno de sus proyectos de fin de carrera. Era de temática libre, corría el año 1991, y Sahs decidió diseñar el "Swatch Delivery Vehicle", un proyecto de join venture que de manera visionaria proyectaba la posibilidad de lanzar proyectos colaborativos con marcas ajenas al mundo del automóvil. Entonces sonó utópico, pero años después y con el Smart en la calle, a John la vivencia le enseñó que If you have an idea, you should take every chance to show it. (¡ay quién pudiera echarle un ojo a su cuaderno de notas...! )


    Tras 15 años trabajando como diseñador -entre 1993 y el año 2000 John trabajó para Mercedes Benz, desde entonces lo hace para Nissan, en Japón-, el nuevo Cube es su mayor alegría, un coche concebido siguiendo el factor humano: "Este es un coche para los que se sienten diferentes, pero no les gusta la prepotencia. No sirve para hacer carreras. Es para quienes quieren disfrutar de su vida.". ¿Y por qué querría alguien un coche diferente si no es para llamar la atención? "Por honestidad. Para ser uno mismo. Podemos demostrar que somos únicos con nuestro coche, atrevernos a presentar lo que de verdad somos. No lo que nos gustaría ser". Marchando un

    A John le gusta, por encima de todo, diseñar coches. Pero también se divierte creando mundos de fantasía. Entre sus pintores favoritos están Mark Rothko, Blinky Palmero, Mondrian, James Turrell y Jasonn Pollock. Pero no sólo. El chico disfruta desde joven con el mundo del cómic, y es fan absoluto de "Heavy metal". Y de películas de ciencia ficción como Star Wars, Blade Runner o Matrix. Y de momentos familiares en Japón, donde además ahora vive y trabaja.

    Living la vida slow: "El Cube es fácil de conducir porque es fácil de entender". Si Niemeyer dijo adorar la curva, John dice diseñar vehículos asimétricos, irregulares como la vida misma: "La recta es mecánica, la curva es humana". Y su universo interior, un conglomerado de materiales naturales, formas humanas y espacios funcionales, una apuesta por un diseño más equilibrado, que en Japón ha vendido ya 1.000.000 de vehículos bajo el slogan Show me your curves- I will show you my cube. Lo dicho, we, ¿y tú?

    Porque el Cube no busca ser bello, ni tampoco bonito, sino sobre todo, ser charming... El encanto de sus formas, la irregularidad de su diseño, la naturalidad de su concepto y su sencilla aspiración lo convierten en medio de comunicación (verbal y no-verbal) entre el usuario y su entorno, equipamiento que, en manos del consumidor final se convierte en un (posible) mundo mejor, porque puede llenarlo de (interesantes) significados. O como dice el teórico Paolo Volonté, The world we live in is not merely a world of things. Above all it is a world of meanings. Sí. Por eso, "Show me your curves - I 'will show you my Cube"...



    ♥ Love it? 
    Nissan Cube
    John Sahs
    Entrevista a John Sahs

    lunes, 8 de marzo de 2010

    Celebrating la SLOW-WEEK...

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    Let's Do It (Slow). ¿Te apuntas a la r.e.v.o.l.u.c.i.o.n? 

    Si los rascacielos de tu city te robaron la vista de la primavera, y ayer es la fecha de entrega de la mayoría de tus trabajos...  Si la urgencia es una señorita que corre sin parar por los pasillos de tu imaginación,  y tus peores días acaban con una "prisadilla" en Elm Street; Si fast es la food que alimenta tu estómago, y tu timing no tiene-pero-pide-un kit-kat a gritos...

    Si el trabajo, los productos y las relaciones que cultivas son made in love, y esperas con ilusión esa happy-hour donde vendan billetes de 5 euros a un futuro más sostenible... esta semana es para ti.

    Para ti y para todos los que han dicho o están a punto de decir basta-wait. En Coolnalism, celebramos una party-loca a cámara lenta, un viaje /a pie/ en busca del talento; señales de personas, productos, blogueros y lugares que confirmen que no somos el único ser del planeta que en un instante de lucidez dijo: "Y yo, ¿... a dónde iba tan rápido?".

    jueves, 4 de marzo de 2010

    Verónica Cerdán, una entrevista de cine

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    El cordón umbilical que une a Verónica Cerdán con la gran pantalla es tan fuerte como la vida misma. Por eso, cuando habla de cine, el brillo de sus ojos rebaña las palabras en manteca de ilusión.

    Su cara, de una naturalidad brillante como el pronto, barre de un plumazo toda sombra ceniza, sonrisa duracell que se mantiene durante toda la entrevista que mantenemos con esta mujer de cabellos alborotados y mente despierta, de profesión productora y directora de cortos, opositora por planificación, profesora por vocación y humanista con pasión, que desde hace tres años pasa las horas investigando y enseñando a sus alumnos del Centro de Estudios de Ciudad de la Luz, en Alicante.


    VERÓNICA CERDÁN, UNA ENTREVISTA DE CINE

    ¿Lo tuyo con el cine es vocacional?
    Tengo un recuerdo, con mi madre en brazos, en un batín rojo con lunares negros, viendo una película. Es mi primer recuerdo. No hay otra cosa antes de esa imagen. No sé si es vocacional o no, pero es el primer recuerdo. Nací en Alicante y estudie en el Liceo Francés. Desde que tenía cinco o seis años hago teatro. Tuve la suerte de tener amigos que querían dedicarse también al cine... desde que éramos pequeños. De hecho, nuestro primer corto lo hicimos con 10 años, en super 8, con una cámara que nos dejaron en una tienda… ¡y que rodamos en la Santa Faz! Lo rodamos todo al revés, ¡... pensando que aquello funcionaba igual que un carrete de fotos! Y claro, luego no hubo forma de montarlo.

    De Alicante a Madrid, del teatro al cine. Hacer carrera en el mundo del cine no parece nada fácil. ¿Qué tal se vive en el lado oscuro del séptimo arte?
    Hacer carrera en el mundo del cine no es nada fácil. Sobre todo necesitas algo fundamental: ser una persona con muchísima perseverancia, aguantar carros y carretas, -no en el sentido de historias raras o malos rollos- sino por la energía necesaria para montar una pequeña productora y aguantar 2, 3 o 6 años, -los que sean necesarios-, hasta que consigas los primeros frutos.

    Es el caso de tu corto, “Nana mía”, con Pilar Bardem, que fue rodado en 2005 y sin embargo no ganó su primer premio hasta dos daños después, en el 2007…
    Sí, y fíjate, estamos hablando de un corto con una pre-producción, que comenzó medio año o 1 año y medio antes. La historia de "Nana mía fue así": un día, trabajando en Canal 9, una noticia llamó mi atención, y comencé a trabajar en ella. Se lo pasé a mi guionista… que además es mi madre, Conchita Molina. Y con el guión en la mano llegó la tarea más dura, la de hacer un presupuesto y conseguir financiación… En el caso de “Nana mía”, fue una historia mágica.

    Venía de grabar “Llombai” en 2004, y por aquello de la perseverancia y el mundo del cine, personalmente me encontraba en un momento especial. Me había casado, me había comprado una casa, tenía algunos planes de futuro… y parecía que por un momento el cine había pasado a un segundo plano. No tenía fuentes de financiación, y no quería, ni podía, endeudarme con el corto a base de préstamos. Pero mis amigos me insistían: “Ponlo en marcha, es especial”. Y entonces pasó: una empresa de vinos de Murcia, a través de una persona que yo conocía, me dijo que querían sponsorizar un corto. Habían visto mis cortos, y querían que lo hiciera yo: “Te lo financiamos por completo”. Fue bestial.

    Y es ahí donde trabajaste con Pilar Bardem... 
    Sí. Fue super chulo, se creó un vínculo muy especial, y desde entonces nos llamamos una vez al mes. Ella se empeña en que escriba algo más, yo le digo que más adelante… y así estamos. Pilar es una profesional como la copa de un pino que te permite en todo momento que la dirijas. Durante el rodaje es completamente dúctil, la puedes manejar como tú quieras.

    En ese juego vuestro de imágenes y diálogos, ¿qué papel juegan las palabras?
    Yo creo que las imágenes existen porque existen las palabras. Porque ¿cómo describir una imagen? Desde mi punto de vista, –quizás porque vengo del mundo del teatro, o porque me gusta mucho la literatura- , me resulta muy difícil ver una película si no es a través de diálogos. Y aunque la imagen y la palabra pueden llegar a recorrer caminos diferentes en una película- hasta el punto de dibujar un universo todavía más rico-, lo cierto es que lo hacen a partir de la complementareidad.

    De ahí la importancia de dar con un buen guión...
    Sí. De un buen guión puedes hacer una porquería de película... o una buena película. Pero de un mal guión siempre haces una porquería de película.

    El cine español es heredero del cine francés de autor, y muchas veces, la figura del guionista coincide con la figura del director. En mi caso, me gusta mucho trabajar las historias. Suelo trabajar con mi guionista, basándome en un relato que yo inicialmente he visto… para que él la escriba. Porque si hay una herramienta que el guionista debe dominar, ésa es el diálogo: el diálogo construye los personajes, y la labor del guionista pasa por constuir con palabras la personalidad del personaje. Yo soy incapaz de hacerlo, por eso trabajo con un guionista.

    ¿Cuál ha sido la satisfacción más grande de tu carrera profesional?
    La de tener la suerte de proyectar mis cortos en salas de cine comerciales, antes de los largos. Ese momento de  entrar a la sala  en un día normal, sin que haya convocado un público de corto... Me gusta especialmente ver en qué punto la gente se ríe, en qué punto se aburre… ser espectador de butaca, espectador de cine, no de festivales.

    ¿Y la dificultad más grande?
    La dificultad más grande siempre ha sido económica. No sé cómo ni por qué, pero tengo mucha capacidad para conseguir a la gente. Tengo la facultad de enamorar cuando les cuento las cosas. La verdad, no sé por qué, pero no me resulta difícil. Cuando quise trabajar con Pilar Bardem, busqué su número de teléfono en las páginas amarillas, la llamé y le mandé el guión. Al mismo tiempo, un amigo me facilitó el teléfono de su representante. Hablé con él, y también le envié el guión. Pasó el tiempo, y no dijeron nada. Entonces pensé que quizás no le había gustado el guión. Hasta que un día, mientras iba conduciendo, Pilar Bardem me llamó por teléfono, y con esa voz suya me dijo: “Oye nena que me ha encantado el guión, ¿cuándo voy?”.
     
    ¿Cómo ves el cine español?
    Con muchas posibilidades. Creo que el cine español rebosa arte y creatividad, y creo también que en estos momentos está en un proceso de cambio interesante. Tiene un futuro prometedor… pero le falta convertirse en un producto industrial.

    ¿Cómo se aprende a ver buen cine?
    Viendo mucho cine. Y sobre todo, viendo mucho cine malo. Yo creo que en general, se aprende siempre más de lo malo que de lo bueno… (risas).

    ¿Y cómo se enseña el cine?
    Con pasión. Eso me lo dijo un día una alumna: “Tú me enseñas cosas porque le pones mucha pasión cuando lo cuentas”. Creyéndote lo que estás viendo. La enseñanza de esta profesión supone que la conozcas desde dentro. Que la ames. Y luego, que seas un humanista. No se trata sólo de aprender el uso de la cámara, sino de conocer al ser humano y sus historias. Fue una enseñanza de Carlos Giménez, con su cómic “El paracuellos”. Un día,  Carlos me dijo: “Escribe sobre cosas que conozcas, porque es la mejor forma de conocer toda la historia, el proceso y a los personajes”. Creo que los profesionales del sector tenemos que ser gente muy abierta, con mucha sensibilidad para empaparnos de todo lo que sucede a nuestro alrededor.

    El experimento creativo “The 1000 Journals Project” está dedicado a todo aquél que un día dijo: “yo no soy creativo”. ¿Qué nota le pones al estado actual de la creatividad juvenil?
    Si tuviera que responder en función de mis alumnos y de los grupos de teatro que dirige mi madre, -chavales de entre 5 y 8 años-, creo que el nivel de creatividad de la generación que viene es buenísimo. Creo también que va a ser una generación de muchos contrastes, con gente muy ni-ni... pero también con un montón de gente muy implicada, tanto a nivel social como a nivel cultural.

    Si te cuento que tu ciudad natal quiere convertirse en una ciudad de cine, ¿te crees la película?
    En realidad, cualquier ciudad querría convertirse en una ciudad de cine. Por el tirón fuerte que supone a nivel de turismo, cultural, industrial, etc. Creo que Alicante tiene todas las herramientas, ojalá las utilice bien. Esto es ya un paso.

    Si volvieras a nacer, ¿cambiarias de profesión?
    Nunca.

    Verónica Cerdán en 7 géneros + 1 serie:
    Un drama: "La terra trema" de Visconti.
    Una peli de terror: “El resplandor” de Kubrick.
    Una comedia: "Con faldas y a lo loco" de Billy Wilder.
    Un thriller: "La noche del cazador” de Charles Laughton.
    Un documental: "Los espigadores y la espigadora" de Agnès Varda.
    Una peli de aventuras: “Bonnie and Clyde” de Arthur Penn.
    Un corto: Cualquier corto de mis alumnos y “El columpio” de Fernández Armero que inauguró una nueva generación de cineastas.
    Una serie de TV: Six Feet ander”  (“A dos metros bajo tierra”)

    De película:
    Un director: ¡Hay tantos! Godard, Renoir, Riefenstahl, Buñuel, Erice, Varda, Ozu, Campanella, Gutiérrez Alea, …etc.
    Un actor/actriz: Soy una enamorada de la interpretación y le tengo un respeto absoluto a mudar de piel… ¡Hay un montón! Bette Davis, Humphrey Bogart, Paco Rabal, Pilar Bardem…
    Quiero aprender a ver cine. ¿Me recomiendas cinco películas? “Calle Mayor”, “M, el vampiro de Dusseldorf”, “Al final de la escapada”, “Riff Raff”, en cartelera: “La cinta blanca” y, por supuesto, soy una clásica, “Ciudadano Kane”.

    El cine que sueña Verónica, en 3 adjetivos: personal, local, brillante.

    El futuro de la industria del cine pasa por: educar a las nuevas generaciones.

    El estudiante de Ciudad de la Luz:
    - 3 cualidades: iniciativa, pasión, sin horas.
    - 1 actitud: atento.
    - 1 defecto a evitar: llegar tarde.

    Un placer… de verdad. 

    miércoles, 3 de marzo de 2010

    Inspiring words

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    El 23-F de 1981 será recordado por muchos españoles como el año que su país vivió un golpe de estado. El 23-F de 2010, un español de nombre Álvaro González-Alorda siempre lo recordará como el día que su primer libro asedió las librerías de España. 

    LOS PRÓXIMOS 30 AÑOS- HISTORIA DE UNA LOVEMARK
    Escuela de negocios Fundesem. Alicante. 19h de un miércoles de Febrero. El auditorio general está lleno de mentes ejecutivas oído avizor. Tras un par de meses de larga espera y una estrategia de lanzamiento basada en la colaboración y el boca-oreja en Facebook, Álvaro Gónzalez Alorda viene a Alicante a presentar su libro "Los próximos 30 años". Para alguien que pasa las horas investigando en el mundo de las tendencias, saber qué pasará las próximas 3 décadas puede convertirse en l'absolute éclosion que dirían en Paris. (La bomba, vamos).

    Álvaro se presenta. La ventaja que tiene hablar ante amigos (es profesor habitual de Fundesem) es que te sientes arropado. ¿La desventaja? Hablar ante desconocidos a veces resulta más fácil, el corazón no tiembla con la misma emoción.

    La presentación tiene mucho -y muy bueno- de storytelling. Y mientras llega una reseña del libro en condiciones, y para que no pierdas la ocasión de ir a verlo en tu ciudad, sólo te contaré que el libro de Alorda comienza así: "Los próximos 30 años van a ser los más interesantes de la historia de la humanidad. Y a ti te toca decidir si quieres vivirlos como espectador o cómo protagonista".

    En mi libreta moleskine anoté las ideas que más me gustaron de la presentación, "inspiring words" dedicadas esta semana a todo aquél que tiene un sueño, una inquietud, ganas de dar un salto (que no sea mortal), alergia al confort, ilusión por aprender y ganas de mejorar el mundo que le rodea. (En gris la anotación, en azul el pensamiento). 

    Cuando nos embarcamos en desafíos es cuando crecemos personalmente. (Ou yes). Deja de perder el tiempo sin hacer nada valioso. (ejem). Estudia. Aprende. Saca de tu agenda todas esas cosas que te hacen perder el tiempo y no te dejan crecer. (Urgente afrontar este tema) Leonardo Polo: "la lluvia pensada no moja". (¡qué bueno!) Saber a dónde voy.(...x) Conocer mis talentos.(...x?) Tener pasión.(x!) Contar con un mentor. (xxxxx!)

    Tenemos que aprender a mirar a los demás con confianza. (aquel fatal error que me enseñó tantas cosas). Cuando estás bloqueado, todo es peor. (... marchando una historia de curasanes por UPS Express Saver!). Abandona la zona de confort. (abandonada). ¿Seré capaz de hacer esto en lo que me he embarcado? (pregunta periódica) Vive con apasionamiento: tu trabajo te hace crecer: a ti, y a los demás. (muy cierto, el mundo necesita gente inspiradora) Las tres patas de la estabilidad: (eso nos interesa) Piensa en tu contribución al mundo. Piensa en los demás (tu familia, tus amigos, la gente que quieres). Practica la religión, ten espiritualidad. (revolucionario). Aprende a rodearte de amigos pata negra. Esos que no te quieren por el bien que les proporcionas.  Esos que te quieren como eres, tal cual, full equip. 

    Y aquí me quedé. Enganchada a mis amigos pata-negra. Este post va por vosotros. Porque si algo he aprendido desde que di el salto es que sólo no llegas a ninguna parte, pero con amigos pata-negra... 

    En su libro "The lovemarks effect", Kevin Roberts habla de tres valores presentes en las marcas que triunfan en el mercado actual (y venidero), valores que se reflejan en la historia de este libro, su lanzamiento y el motivo que le llevó a este profesor del ISEM, speaker y consultor de profesión a embarcarse en tamaña aventura: 
    1. Misterio: Lo inesperado, el arte de convetir tu marca en una historia llena de sueños, metáforas y símbolos, universo que aúna presente, pasado y futuro. 
    2. Sensualidad: Atracción de las marcas que captan tus cinco sentidos, te ofrecen experiencias fascinantes, nuevas texturas, imágenes sorprendentes, melodías pegadizas... 
    3. Intimidad: La empatía del gesto. La delicadeza de las formas. La pasión que lidera, anima, convoca y te invita a subirte al tren. 
    Al finalizar la presentación, me puse en la cola para que Álvaro me firmara un ejemplar del libro. Por las rúbricas precedentes, vi que les escribía algo así como... Para x., gran protagonista de los próximos 30 años... Cuando llegó mi turno, - ¡por fin nos conocimos personalmente!-, le dije: Hola Álvaro, encantada. Más que una dedicatoria, ¿... podrías escribirme una frase que te inspire habitualmente?


    Esto fue lo que escribió: Live is What happens to you while you're busy making other plans. John Lennon. 

    Así que, mientras llegan los próximos 30 años, ¡hoy toca ser protagonistas de un buen miércoles! 

    ♥ Love it? 
    "Los próximos 30 años" 
    www.alvarogonzalezalorda.com
    *Foto: En un parque de Frankfurt, el verano pasado. "De aquí a la luna, y de vuelta". 

    martes, 2 de marzo de 2010

    Así es el cine que sueña Laura Guillén

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    "El cine es una manera maravillosa de explorar las diferentes facetas de la personalidad del otro y observar los comportamientos humanos. Es como jugar a ser mayores". Julia Roberts 

    ... O jugar a hacerse pequeños. Soñar por un momento, y dejar que la fantasía vista con sus mejores galas la desnuda hoja en blanco... Llevaba días mirando las aportaciones de Laura. Una y otra vez.  Y hoy, por fin he podido tocar y ver los dibujos de la libreta: la real, la nº1, la de Bigas Luna, donde esta artista ilicitana, de nombre Laura Guillén, ha volcado su visión del cine que sueña.





    Todas sus aportaciones son maravillosas. Hay hasta 16, y puedes verlas aquí, o en su cuenta de flickr. Además, te invito a pasear por su atelier personal, no tiene desperdicio.


    Por el porvenir de la cultura.... keep dreaming Laura... !
    ♥ Love it? 

    Ésta es la historia...