La palabra "cool" ha sido tan utilizada que, haciendo honor a su raíz, ya deja frío a más de uno. Cuenta incluso con su antónimo y un perseguidor, The Uncoolhunter. Al final, unos y otros van en busca de una misma esencia. Rodeados de tantos impactos mediáticos, "la cosa" continúa emergiendo como la punta de un iceberg en medio de este océano que es la comunicación.
Una de las explicaciones más válidas sobre el significado del término "cool" la dan Noah Kerner y Gene Pressman en su libro "Chasing cool- Standing out in Today's Cluttered Marketplace". Kerner, Dj desde los 14 años, trabaja ahora como CEO de la agencia neoyorkina Noise, y Pressman ha sido durante más de veintisiete años director de Márketing de Barneys NY, un lugar donde pasan cosas como la del Lauren Pierce Atelier.
Tras mucho preguntar, Kerner y Pressman llegaron a la conclusión que lo cool tiene siempre múltiples ingredientes, y es la suma de distintos componentes, tales como:
Lo inesperado.Una expresión genuinamente natural.Algo de suerte.Cuando la preparación encuentra a la oportunidad.Inteligencia.Y la medida exacta para cada cosa.
¿... Te recuerda a alguien/algo?
Que tengas un lunes muy cool...
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